Способы объединить традиционный и цифровой маркетинг

Цифровой формат незаменим, но не забывайте о классическом маркетинге для оптимального взаимодействия.

Сегодняшние потребители исследуют продукты, просматривают и делают покупки в Интернете, что делает стратегию цифрового маркетинга важным элементом маркетингового плана любого бизнеса. Сообщения онлайн-маркетинга нацелены на клиентов, активно присутствующих в цифровых пространствах, эффективно достигая их там, где они проводят время в Интернете. 

Однако цифровой маркетинг — не единственная эффективная маркетинговая стратегия. Потребители используют как обычные магазины, так и электронную коммерцию , что делает традиционные СМИ важным маркетинговым каналом. 

Мы изучим способы объединения традиционного и цифрового маркетинга для создания эффективной общей стратегии, позволяющей представить ваши продукты и услуги клиентам, которым необходимо решить проблемы.  

Как совместить традиционный и цифровой маркетинг

Согласно опросу, на цифровой маркетинг в настоящее время приходится 57,1% всех маркетинговых расходов, и ожидается, что он увеличится на 16,2%. Однако ожидается, что расходы на традиционный маркетинг увеличатся почти на 3%.

Компании понимают, что инструменты цифрового маркетинга и традиционные маркетинговые тактики, применяемые на всех этапах взаимодействия с клиентом, помогают привлечь как можно больше потенциальных клиентов, независимо от того, где они проводят время.

Вот пять стратегий, позволяющих использовать силу традиционного маркетинга с новыми цифровыми инновациями.

Рекламные щиты и геотаргетинг

Рекламные щиты по-прежнему являются популярным способом рекламы на определенных рынках и охватывают огромное количество потребителей. Согласно отчету о мировом рынке рекламных щитов и наружной рекламы за 2022 год, ожидается, что мировой рынок рекламных щитов и наружной рекламы достигнет 66,8 миллиардов долларов в 2022 году. 

Долгое время высокие цены на рекламные щиты не позволяли малым предприятиям использовать их. Тем не менее, более новые цифровые рекламные щиты предлагают гораздо более низкие ставки (всего треть стоимости) практически за ту же экспозицию. 

Чтобы получить еще большую отдачу от затраченных средств, объедините рекламные щиты с маркетинговыми стратегиями для мобильных устройств, такими как геотаргетинг, чтобы отправлять рекламные баннеры на смартфоны водителей и усиливать свое маркетинговое сообщение.

Журналы и цифровой контент

Печать далеко не мертва; у журнальной индустрии очень преданные потребители. Поскольку журналы часто ориентированы на нишевую аудиторию, они представляют собой отличный способ охватить вашу целевую аудиторию.  

Публикации, посвященные особым интересам, таким как бизнес, путешествия, автомобили, дайвинг и инвестиции, являются отличным средством массовой информации для гиперориентированных потребительских секторов. Потребители обращаются к журналам за своей нишевой точкой зрения, поэтому бренды, сотрудничающие с журналами, часто получают повышение доверия со стороны читателей. 

Рассматривая возможность сотрудничества с журналами в области рекламы, спонсируемого контента или спонсорства мероприятий, спросите о способах охвата их цифровой аудитории через каналы социальных сетей, веб-сайт или цифровые издания. 

Газеты и интернет-реклама

Некоторые местные издания могут немного просесть, но всегда найдутся люди, которые ценят их газеты. Строители жилья и местные предприятия могут добиться успеха, если реклама в печатных газетах ориентирована на их целевой рынок. Рекламодателей меньше, поэтому ставки ниже, что делает рекламу в газетах отличным вариантом для предприятий с меньшим бюджетом. 

У большинства газет есть онлайн-компоненты, позволяющие вам общаться со своей аудиторией в социальных сетях, а также в печатных изданиях. Подумайте о том, чтобы договориться о добавленной стоимости баннерной рекламы на веб-сайте или специальных сообщений в социальных сетях на их платформах. 

Телевизионная и видеореклама

В то время как многие потребители отказываются от кабельного телевидения, маркетологам не приходится выбирать между вариантами кабельной и потоковой рекламы. Телевизионная реклама стала намного дешевле, а определенные программы, такие как местные новости, могут привлечь вашу целевую аудиторию. 

Соберите данные опроса в Интернете, или по электронной почте, чтобы узнать, какие шоу нравятся вашей аудитории, а затем запустите рекламный ролик, рассказывающий вашу историю.

Если кабельное телевидение вам не подходит (или оно дорого стоит), у большинства кабельных станций есть приложения или каналы YouTube, где вы можете размещать рекламу по более низким ценам. Создавайте видеообъявления разной продолжительности — например, шесть секунд, 15 секунд и 30 секунд — для использования в социальных сетях, цифровой потоковой передаче и на вашем веб-сайте.

Радио и потоковая реклама

У людей по-прежнему есть любимые радиостанции, и вы можете получить больше внимания к своей рекламе, купив эфирные и онлайн-ролики. Обращайтесь к людям во время утренней поездки, когда они ищут отчеты о дорожном движении и местные новости. 

Почему стоит совмещать традиционный и цифровой маркетинг

Создание маркетинговой стратегии с цифровыми и традиционными элементами помогает расширить охват, донести ваше сообщение до большего числа потенциальных клиентов и привлечь больше потенциальных клиентов. Вот основные причины, по которым вам следует сочетать цифровой маркетинг с традиционной маркетинговой тактикой. 

На традиционных носителях меньше беспорядка

Потребители завалены цифровыми сообщениями в виде рекламы, электронных писем, спонсируемых постов и многого другого. Со всем шумом в цифровом пространстве и рекламой, следящей за каждым шагом потребителей, ваши покупатели могут отвлечься.  

Традиционные маркетинговые каналы чаще игнорируются. У вас больше шансов выделиться, если вы попробуете традиционную маркетинговую тактику. Технологическая интеграция в традиционные каналы может принести вам лучшее из обоих миров, поскольку вы найдете инновационные, захватывающие способы достучаться до потребителей без больших затрат. 

Комбинация тактик создает неожиданный персонализированный опыт

Персонализация — сильная сторона цифрового маркетинга. Когда вы включаете цифровую персонализацию в свою традиционную маркетинговую тактику, вы можете обеспечить выдающееся качество обслуживания клиентов, которое стимулирует вовлеченность и продажи. Например, Adidas разместил QR-код на язычке своих кроссовок PulseBoost HD, направляя клиентов к тщательно подобранному плейлисту Spotify, настроенному с помощью геотаргетинга. Плейлист добавил ценность, укрепляя бренд, так как многие люди слушают музыку во время пробежки. 

Комбинированный подход обеспечивает новый уровень удобства

По мере того, как цифровые технологии продолжают расширяться, предприятия находят все больше способов сочетать в магазине и цифровые тактики для повышения удобства покупателей. Например, Walgreens внедрила в своем приложении интеграцию цифрового и традиционного маркетинга. Клиенты Walgreens могут использовать приложение, чтобы использовать купоны в магазине, пополнять рецепты и общаться с фармацевтом круглосуточно и без выходных. В магазине Walgreens запускает цифровые устройства, которые можно использовать в качестве телефонов, сканеров и торговых точек. 

Выделяйтесь и будьте заметны благодаря комбинированному подходу

При создании маркетингового плана вашей компании не отказывайтесь от традиционного маркетинга и не оставляйте потенциальных клиентов. Традиционный и цифровой маркетинговый комплекс, направленный на вашего целевого клиента с использованием тщательно отобранных средств массовой информации, может значительно повлиять на то, как потребители находят ваш бренд и взаимодействуют с ним. 

По мере того, как мир маркетинга переключает свое внимание на цифровую рекламу, многие традиционные каналы стали дешевле, а это означает, что они более доступны, чем когда-либо, для малого бизнеса с ограниченным бюджетом.