Проверка актуальности логотипа: 7 шагов для эффективного анализа

Разбираемся, как в 7 шагов оценить актуальность вашего логотипа на примере старого и современного логотипов Apple.

Лого для примера

Для иллюстрации возьмем старый логотип Apple. Это хороший пример для анализа. Мы также проверим, стоит ли он считать устаревшим, или же компания слишком поспешила с его обновлением, и, возможно, новый iPhone будет носить этот же логотип.

Поиск по изображению

В данном случае логотип теряется среди множества похожих изображений и не привлекает внимание.

Проверка логотипа в малом размере

Добавьте логотип в аватарку и откройте на мобильном устройстве, где аватарка будет отображаться в малом размере. Он всё ещё легко узнаваем?

Старый логотип Apple довольно сложен. В нём содержится множество мелких деталей, и он больше напоминает детальную иллюстрацию. В аватарке на социальных сетях эти мелкие детали могут стать невидимыми, а значит, его узнаваемость может пострадать.

Новый логотип Apple прост и лаконичен. В нём нет ни одной лишней детали, что обеспечивает его узнаваемость на всех носителях и в любом размере. Также нет необходимости напрягаться, чтобы понять, что изображено на нём — это происходит моментально.

Определение особенности или основной идеи в логотипе

Вы можете определить, что делает ваш логотип уникальным? Какие идеи или детали привлекают внимание?

В старом логотипе Apple отсутствует конкретный символ или форма, но есть основная идея – изображение Исаака Ньютона с яблоком, свисающим над его головой. Эта идея, выраженная через метафору, отражает прогрессивность продукции компании. Однако не каждый зритель может распознать легенду об открытии всемирного закона тяготения.

Если целевая аудитория не осознает метафорическое значение логотипа, то для них он может восприниматься лишь как простая иллюстрация. В современном мире, насыщенном брендами и идейными концепциями,

В новом логотипе сохранена идея с яблоком Ньютона, что будет легко узнаваемо для тех, кто знаком с историей компании. Кроме того, в него добавлена особая черта – яблоко откушено. Это делает логотип Apple выдающимся среди прочих «фруктовых» логотипов. Однажды увидев этот символ, его сразу запомнят. Кроме того, откушенное яблоко ассоциируется с запретным плодом из Библии, что будет понятно широкому кругу людей.

Оценка внешнего вида логотипа на фирменных носителях

Выглядит ли логотип неуместным на вашем сайте? Если сайт был создан давно, попробуйте открыть современный сайт конкурентов с похожей цветовой гаммой и разместить там ваш логотип с помощью программы Paint. Выделяется ли он?

Устаревший логотип на современном сайте будет выделяться. Подумайте об обновлении логотипа, если он кажется нелепым и не сочетается с остальным дизайном.

Клиентам легче узнавать и запоминать бренд, если компания использует единый фирменный стиль на сайте, визитках, баннерах и других носителях. Несоответствия могут сбивать людей с толку.

Дизайн передаёт идеи компании и вызывает нужные эмоции только в том случае, если элементы стиля гармонично сочетаются между собой.

Отражение логотипом сущности вашей компании

Отражает ли логотип уникальные черты вашей компании на рынке? Спросите у потенциальных клиентов, какие ассоциации вызывает у них ваш логотип, и сравните это с тем, как вы бы хотели, чтобы ваша компания была воспринята.

Логотип играет ключевую роль в формировании имиджа – он является лицом компании, а не просто стильным изображением. Логотип должен отражать уникальное позиционирование бренда на рынке, а взгляд на него должен вызывать у потенциальных клиентов ассоциации и эмоции, соответствующие вашей фирменной философии и ценностям.

Планируете ли вы расширение?

Предвидится ли расширение, вхождение на новые рынки или развитие дополнительных направлений? Подумайте о том, может ли ваш логотип приспособиться для отображения всех аспектов деятельности компании.

При росте бизнеса и развитии новых направлений важно, чтобы логотип легко подстраивался под все виды деятельности. Это обеспечит сохранение имиджа компании в изменяющейся среде.

На примере выше представлены логотипы нашего клиента Delegiro. Все 7 направлений бизнеса — от склада до автоматизации и так далее — оформлены в едином стиле. Хотя каждый логотип уникален, очевидно, что они относятся к одной компании.

Обратитесь в дизайн-студию для консультации

Получите бесплатную консультацию по вашему бренду у профессионалов в дизайн-студии. Это позволит вам избежать затрат времени на самостоятельные проверки, так как студия предоставит профессиональный взгляд на ваш бренд.

Вывод: замена логотипа была блестящей идеей

Старый логотип Apple не соответствует современным требованиям и не отражает текущего позиционирования компании. Руководство своевременно осознало это и провело редизайн логотипа. В настоящее время логотип Apple является одним из самых известных и узнаваемых символов в мире.