Видеоформат Shorts на YouTube: советы для брендов по созданию контента, который станет популярным

В современных маркетинговых стратегиях компаний видеоконтент занял заслуженное место. Инициатором волны коротких видео стала социальная сеть TikTok, а вместе с ее успехом появились новые возможности для продвижения бизнеса на других платформах. Несмотря на то что YouTube Shorts еще не так популярен среди российских компаний, его стоит рассматривать в качестве перспективного инструмента.

За последние пять лет на медиарынке наблюдается растущий интерес к видеоконтенту. К концу 2023 года доля видео составляла 34%, что говорит о его значительной значимости, учитывая трудоемкость создания по сравнению с фотографиями или текстом. Этот формат более привлекателен и интересен как для пользователей, так и для рекламодателей.

Многие социальные платформы уже интегрировали различные виды видеоконтента, включая длинные горизонтальные ролики и короткие вертикальные видео. TikTok, запущенный в 2018 году, стал настоящим феноменом, привлекая к концу 2023 года более 1,21 миллиарда пользователей по всему миру, включая 51 миллионного российского аудиторию, несмотря на ограничения в публикации контента.

Обратившись к популярности TikTok, другие социальные сети также начали внедрять этот формат на своих платформах: VKontakte добавила Клипы в 2020 году, а Instagram и YouTube представили Reels и Shorts соответственно в 2021 году.

Короткие видео предлагают динамичный контент, захватывающие активности (ведь первые 2–3 секунды решают, зацепит ли пользователь), а также удивительный алгоритмический подбор контента, учитывающий интересы каждого пользователя.

Целью всего этого является максимальное удержание пользователя в приложении. Неудивительно, что многие из нас проводят несколько часов в TikTok, не замечая времени. По статистике на конец 2023 года, активный пользователь TikTok в среднем проводил в приложении около 1,5 часов.

Публикация коротких видео открывает дополнительные возможности для привлечения аудитории через рекомендации алгоритмической ленты. Таким образом, короткие видео становятся отличным инструментом для увеличения узнаваемости бренда при небольших затратах.

При оценке платформы YouTube Shorts следует отметить, что она очень похожа на TikTok или Instagram по функционалу. Здесь также применяется алгоритм подбора контента по интересам пользователей, что уже было реализовано в разделе «Рекомендации».

Для бизнеса Shorts может оказаться более перспективной платформой по сравнению с TikTok или Reels, поскольку YouTube привлекает аудиторию всех возрастов. Брендам, ориентированным на более взрослую аудиторию, будет легче продвигаться через Shorts.

Кроме того, стоит отметить, что бренды могут выбирать разные стратегии продвижения на Shorts. Наиболее очевидный способ — это сотрудничество с блогерами. Все просто: бренд находит блогера, чьи ценности и миссия соответствуют бренду, и заключает с ним соглашение о сотрудничестве.

Взаимодействие с Перекрестком у блогера polssau

Ещё один вариант предполагает, что сами бренды могут создать аккаунт на YouTube и продвигать свой продукт через Shorts. Однако здесь ключевым является креативный подход, который поможет выйти в рекомендации и получить вирусный охват.

Никита был приглашенным гостем на канале магазина радиаторов Home Heat. Это означает, что любой бренд имеет теоретическую возможность продвигаться на пространстве YouTube Shorts независимо от бюджета на продвижение.

Говорить о целевой аудитории YouTube Shorts довольно сложно, поскольку это, по сути, весь YouTube, который просматривают как подростки, так и более взрослая аудитория. Это одно из преимуществ YouTube и Shorts, потому что здесь каждый может найти контент по своему вкусу.

По последним данным, количество пользователей YouTube Shorts составляет 2,3 миллиарда ежемесячно, а количество просмотров в день давно превышает 70 миллиардов.

Если говорить о социодемографических показателях, то большинство пользователей находятся в возрастной группе от 25 до 44 лет. Более молодое поколение предпочитает Reels или TikTok. Для брендов это означает, что YouTube является наиболее подходящей платформой, поскольку здесь присутствует работающая и платежеспособная аудитория. При этом количество мужчин и женщин в аудитории примерно одинаково — 54,4% и 45,6% соответственно.

При заходе на платформу бренды ставят перед собой различные цели. В целом, маркетинговые цели можно разделить на два направления: охват и лидогенерацию. Охват направлен на повышение узнаваемости, роста и лояльности, в то время как лидогенерация напрямую связана с привлечением новых клиентов и увеличением прибыли. YouTube Shorts может помочь в достижении обеих целей. Отлично настроенный алгоритм рекомендаций на платформе может привлечь целевую аудиторию к видеоролику, а ролики могут также стать источником заявок, особенно для простых и доступных продуктов.

Создание контента требует понимания работы алгоритма рекомендаций YouTube Shorts. Основные параметры, на которые обращает внимание алгоритм, включают длительность ролика, процент свайпов и процент досмотра. Идеальная длительность ролика составляет 56–60 секунд, а процент досмотра должен быть выше 70–90%. Для привлечения внимания к ролику до конца рекомендуется использовать субтитры.

Форматы контента могут различаться в зависимости от ниши бренда. Однако существует несколько форматов, которые подходят почти для всех:

• Новости
• «До» и «после»
• Распаковка или обзор
• Короткие влоги
• Списки

Для поиска вдохновения можно изучить контент на TikTok и Reels, а также учитывать интересы вашей целевой аудитории и тестировать идеи, чтобы определить их эффективность.

Продвижение ролика

Помимо качества и особенностей самого видеоролика, которые были подробно рассмотрены выше, важно также стимулировать пользователя кликнуть на ваш Shorts, когда он появляется в ленте. Кликбейтные заголовки могут помочь привлечь внимание пользователя и побудить его перейти на видеоролик. Далее уже сам ролик захватывает внимание. Также важно подбирать ключевые слова аналогично тому, как это делается при публикации обычного видеоролика, как в контекстной рекламе. Для этого рекомендуется использовать специализированные сервисы. Также, если видеоролик сначала не попадает в рекомендации, его можно попробовать удалить и опубликовать заново. Возможно, в этот раз повезет! Важно также придерживаться регулярности публикации контента. Чем чаще и стабильнее вы публикуете видео, тем больше шансов на хорошие результаты.

Успешные кампании в YouTube Shorts

В общем, инструмент YouTube Shorts еще не так широко развит для брендов, и поэтому известных кейсов на рынке не так много, но те, что есть, впечатляют своей эффективностью! Часто бренды используют Shorts как инструмент для привлечения подписчиков на свой канал. Например, это сделал магазин конструкторов «Мир кубиков». Конечно, помимо коротких видеороликов, бренд также работал над созданием длинных роликов. Однако он утверждает, что именно Shorts позволили привлечь наибольшее количество подписчиков в короткие сроки.

Таким образом, YouTube Shorts ожидаемо напоминает своих аналогов TikTok и Instagram Reels, но имеет свои особенности. Он лучше подходит для продвижения брендов, поскольку на YouTube активнее присутствует взрослая и платежеспособная аудитория. Правила продвижения также схожи с TikTok и Reels, но отличаются от продвижения классических видеороликов на YouTube, поэтому важно следить за трендами коротких видео и своевременно адаптировать формат под запросы рынка.