Сколько стоит лендинг и из чего складывается его цена

Когда стоит задача разработки крупного корпоративного сайта или интернет-магазина, люди часто понимают, что такой проект следует доверить профессиональной команде в компаниях, специализирующихся в веб-разработке. Однако, когда дело касается создания отдельной продающей страницы, вопрос о выборе исполнителей становится несколько менее очевидным. Чем отличаются этапы разработки лендинга и многостраничного сайта? Какая команда занимается созданием продающей страницы? И как изменится результат, если попытаться сделать лендинг своими силами, без обращения к специализированной компании?

Создание крупного многостраничного сайта и лендинга – это две разные задачи. Многостраничный сайт – это комплексный проект, который включает в себя несколько разделов, каждый из которых имеет свою структуру, дизайн и функционал. В то же время лендинг – это страница, нацеленная на продажу конкретного товара или услуги, с максимально простой структурой и одной целью – убедить посетителя совершить целевое действие, такое как заполнение формы, покупка товара и т.д.

В связи с этим, разработка лендинга обычно требует меньше времени и ресурсов, чем создание многостраничного сайта, и команда, занимающаяся лендингом, может быть меньшей по численности. Обычно команда разработки лендинга включает в себя специалистов по дизайну, верстке и программированию.

Если попытаться создать лендинг самостоятельно, без обращения к специализированной компании, результат может быть различным. Возможно, вы получите качественный и эффективный лендинг, который будет успешно конвертировать посетителей в клиентов. Однако, если у вас нет достаточных знаний и опыта в веб-разработке, то вероятность получить неудачный результат очень высока. Поэтому, если вы не уверены в своих способностях, лучше обратиться к профессиональной команде для создания лендинга.

Что такое лендинг и для чего он нужен?

Лендинг (Landing page или Посадочная страница) представляет собой отдельную страницу сайта или самостоятельный сайт-одностраничник, который оптимизирован для привлечения потенциальных клиентов и продажи определенного товара или услуги. В наше время лендинги становятся все более популярными, поскольку они помогают компаниям увеличить свои продажи и доходы.

Лендинги могут использоваться для продвижения любой продукции или услуги, будь то продажа товаров, бронирование услуг, подписка на новости и рассылки, заявка на консультацию и т.д. Такой сайт нацелен на осуществление определенного маркетингового действия на странице. Важным преимуществом лендингов является их уникальный дизайн, который позволяет компаниям выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание целевой аудитории.

Как использовать посадочную страницу для бизнеса

Главная задача лендинга заключается в том, чтобы превратить посетителей сайта в клиентов. С помощью эффективного дизайна, качественного контента и удобного интерфейса лендинг может убедить посетителей заказать товар или услугу, либо оставить свои контактные данные для последующей связи. Целью лендинга является убеждение посетителей сайта в том, что товар или услуга, представленные на странице, являются именно тем, что они ищут, и приведение пользователей к финальному действию, например, к покупке товара.

В зависимости от желаемого результата, лендинг может быть использован для:

Продажи товаров/услуг

Главной целью лендинга является увеличение продаж и генерация прибыли для бизнеса. Специально разработанный лендинг может помочь убедить потенциальных клиентов в покупке товара или услуги, тем самым способствуя росту доходов компании.

Сбора контактных данных

Лендинг часто используется для сбора контактных данных целевой аудитории, чтобы затем можно было связаться с ними и проводить маркетинговые кампании или продавать продукцию.

Предварительных заказов

Некоторые предприниматели используют лендинги для привлечения предварительных заказов на товары, которые еще не поступили в продажу. Это может помочь бизнесу определить потенциальный объем продаж и понять, насколько новый товар востребован.

Скачивания документов

Лендинг также может использоваться для загрузки документов, таких как брошюры, каталоги или инструкции по использованию товаров.

Из чего формируется стоимость посадочной страницы?

В стоимость лендинга входит плата за хостинг, домен и HTTPS-сертификат безопасности. Однако главной составляющей затрат на создание сайта является работа специалистов. Некоторые могут подумать, что цена на создание лендинга должна быть значительно ниже, чем на создание многостраничного сайта с большим объемом текста и дизайн-макетов.

Однако все равно важно доверять профессионалам на всех этапах разработки. Такая же команда специалистов работает над созданием лендинга, как и над обычным сайтом: маркетолог, SEO-специалист, UX-специалист, дизайнер, контент-маркетолог, верстальщик и интегратор, а также технический специалист.

Этапы работ по созданию лендинга, которые влияют на итоговую стоимость

Вот что учитывается профессионалами при разработке продающей страницы.

• Интернет-маркетинг. Лендинги играют ключевую роль в коммерческом успехе и требуют тщательной проработки с учетом целевого результата и поведения целевой аудитории, которой предназначен продукт, услуга или товар. Поэтому первостепенно важен профессиональный подход для оценки маркетинговых аспектов будущего сайта. Специалист-маркетолог проанализирует целевую аудиторию, ее поведение и то, как это влияет на взаимодействие с сайтом.
• SEO-оптимизация. Далее происходит создание семантики будущего лендинга. Обычно, лендинги продвигаются путем рекламного трафика, крауд-маркетинга и SMM. На первый взгляд может показаться, что базовый уровень SEO-оптимизации не является важным для лендингов, которые продвигаются за счет рекламного трафика. В этом случае нет необходимости составлять оптимизированный текст, подбирать заголовки и составлять теги. Однако, если грамотно подобрать ключевые запросы, уделяя больше внимания низко- и среднечастотным запросам, а затем использовать их в семантике лендинга, например, при составлении тегов и контента на странице, то посадочная страница успешно ранжируется в поисковой выдаче. Несмотря на то, что поисковые системы чаще отдают приоритет ранжированию более крупных сайтов, учитывая количество страниц на сайте. Поэтому при разработке лендинга необходимо учитывать необходимость проведения работ по подбору ключевых запросов, чтобы сохранить возможность получения органического трафика.
• Копирайтинг. После определения семантики на работу выходит контент-маркетолог. Он создает тексты, учитывая выявленные маркетинговые особенности, а также использует ключевые запросы в соответствии со всеми правилами веб-контента.

• UX-прототипирование. Для того чтобы пользователи могли быстро и удобно найти нужную информацию о компании и ее коммерческих предложениях, необходимо разработать логически верную и интуитивно понятную структуру лендинга. Для этого используются правила UX, на основе которых составляется прототип посадочной страницы. Прототип учитывает последовательность расположения информационных блоков и форм для отправки заявок или других целевых действий, а также учитывает паттерны изучения информации на сайте и пользовательский опыт. Например, чтобы пользователи могли быстро найти контактные данные компании, они должны быть расположены в правом верхнем углу страницы или в блоке «Контакты». Правила юзабилити помогают создать приятный и удобный интерфейс для пользователей.
• Дизайн.
• После того, как прототип сайта был разработан, необходимо перейти к созданию дизайн-макета. Но насколько важен дизайн сайта? Давайте рассмотрим несколько исследований, которые были проведены для анализа поведения пользователей на сайтах.
• Британские ученые провели исследование и пришли к выводу, что 94% участников теста обратили внимание на дизайн сайта, как на его плюсы, так и на недостатки. В другом исследовании было изучено, за какое время пользователь формирует свое мнение о сайте, будь то многостраничный сайт или лендинг. Ученые выяснили, что это происходит за 0,05 секунды. Таким образом, дизайн сайта играет ключевую роль в формировании первого впечатления о сайте.
• Подбор цветовой гаммы, шрифтов и фоновых изображений происходит в соответствии с тематикой бизнеса и последними тенденциями в сфере веб-дизайна. Если сайт создается с помощью «чистого» кода, а не конструктора, то необходимо учитывать возможность реализации творческих идей дизайнера. Также следует упомянуть, что в настоящее время пользователи гораздо быстрее отказываются от сайтов, которые не адаптированы под различные расширения экранов и не кросс-браузерны. Ведь зачем тратить время на то, чтобы увеличивать экран, переворачивать телефон или прокручивать страницы сайта не только вертикально, но и горизонтально.

• Верстка. После создания правильного дизайн-макета наступает важный этап — верстка макета и его интеграция. Если говорить простыми словами, то верстка макета представляет собой описание визуальной части сайта (фронтенда) на языке HTML-разметки. Это задание выполняется специалистом, который должен владеть не только HTML, но и CSS и JavaScript. Качество итогового продукта зависит от уровня знаний верстальщика, поскольку от фронтенда зависят плавность переходов, анимация и различные интерактивные элементы. После верстки фронтенда необходимо выполнить настройку бэкенда — то есть определить, как сайт будет работать с сервером. На этапе бэкенда происходит интеграция с CMS, настройка API, работа с базами данных и оптимизация сайта.

Мы рассмотрели основные этапы работы над созданием лендинга и поняли, что большую часть стоимости составляют оплаты работ специалистов. Некоторые этапы, например, работы по фронтенду и бэкенду, могут быть объединены, но не все специалисты могут заменить друг друга. Не каждый контент-маркетолог может сверстать макет, и не каждый SEO-специалист может разработать прототип. Важно помнить, что качество знаний в одной конкретной сфере деятельности более важно, чем количество знаний в разных сферах.

Если вы собственник бизнеса и готовы самостоятельно разобраться во всех особенностях разработки, то конструктор может быть подходящим вариантом для вас. Тем не менее, для получения качественного результата вам нужно будет подробно изучить специфику каждого этапа разработки.

Так сколько стоит лендинг

Минимальная цена за создание лендинга начинается от 2 000 рублей, что может быть возможно при работе с фрилансерами. Однако, стоит иметь в виду, что за такую стоимость на сайте будет использоваться стандартный контент, например, шаблонный текст и стоковые изображения, а минимальный набор блоков. Стоимость посадочной страницы у фрилансеров, специализирующихся на данном виде разработки сайтов, составляет в среднем от 15 000 до 30 000 рублей. В таком случае, блоки на сайте будут более проработанными, а изображения – качественнее.

Стоимость услуг у фрилансеров, специализирующихся на создании лендингов, может достигать 200 000 рублей, в то время как компании начинают разработку лендинга от 50 000 рублей и могут доходить до 300 000 рублей в топовых агентствах. Разница в стоимости работ не может быть названа большой, однако заметным будет количественное и качественное различие в работе специалистов, которые занимаются созданием сайта.

Наш совет – найти своего мастера в каждом деле, в том числе и в создании лендинга. Лучше всего обратиться в компанию, где каждый этап работ выполняется специалистом, знакомым со всеми тонкостями и особенностями своей сферы. Такой подход обеспечит более качественный результат, чем если бы всеми этапами работал один человек. Не забывайте, что достижение мастерства в любом деле – задача непростая, и качество работы напрямую зависит от опыта и уровня квалификации исполнителя.

Заключение

Надеемся, что мы смогли доходчиво и ясно объяснить, почему важно доверять профессионалам создание такой простой, но важной вещи, как посадочной страницы. Разработка лендинга своими силами может помочь вам сократить затраты, но при этом вы заметно увеличите затраты своего времени и сил. Поэтому необходимо внимательно проанализировать все плюсы и минусы самостоятельной разработки посадочной страницы.