Продвижение в Дзене — 5 бесплатных и 3 платных метода раскрутки канала

Узнали ли вы о том, что Дзен может приносить авторам доход в размере 200 000 рублей и стать ключевым каналом привлечения клиентов для бизнеса? Если подобные успехи вызывают у вас интерес, давайте разберемся, какие методы помогут вам продвигать свой канал.

Прогресс развития канала тесно связан с рекомендательными алгоритмами Дзена. Чем чаще система показывает ваши статьи в ленте, тем больше просмотров получают ваши материалы, что в свою очередь приводит к увеличению числа подписчиков на канал. До октября 2023 года информация о функционировании алгоритмов на платформе была не полностью раскрыта. Теперь Дзен предоставил эти данные, и мы разберемся, как увеличить количество подписчиков на вашем канале с использованием разнообразных бесплатных и платных методов продвижения.

Изучим, как функционируют рекомендательные алгоритмы на платформе Дзен

В июле текущего года Государственная Дума внесла изменения в закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации». Согласно этим изменениям, площадки, использующие рекомендательные алгоритмы, были обязаны раскрыть принципы работы своих технологий до 1 октября, в противном случае им грозило блокировка.

Дзен соответствовал этим требованиям и предоставил информацию о принципах функционирования своих рекомендательных алгоритмов.

Дзен рекомендует ваш контент пользователям, если: • они подписаны на каналы с аналогичным контентом; • они ранее ставили лайки похожим материалам; • они лайкали материалы из вашей категории; • популярность категории вашего материала растет; • растет популярность вашего материала; • тематика вашего материала популярна в определенной географической зоне — пользователи этого региона увидят его.

Кроме того, математическая модель учитывает вероятность того, что пользователь досмотрит ваш материал до конца. Чем выше эта вероятность, тем более высоко ваш контент будет отображаться в Ленте.

Специалисты, занимающиеся Дзеном, также указывают на другие факторы, влияющие на работу рекомендательных алгоритмов, такие как: • динамика роста числа подписчиков; • регулярность выпуска контента.

Кроме того, рекомендательные алгоритмы отбирают контент, который не соответствует требованиям Дзена и не будет отображаться в Ленте. Основываясь на этой информации, можно выделить условия, способствующие попаданию материалов в Ленту Дзена.

Соблюдение вышеописанных условий способствует увеличению просмотров материалов в Дзене и привлечению новых подписчиков для каналов. Однако возникает вопрос: как продвигать канал в Дзене с нуля и как поступить тем, у кого мало подписчиков? Ведь именно на количество подписчиков ориентируются алгоритмы Дзена при выборе материалов для рекомендации пользователям. Об этом расскажем ниже.

5 методов бесплатного продвижения канала в Дзене

К счастью, для продвижения канала в Дзене необходимо не только большое количество подписчиков и просмотров. Опираясь на другие факторы, основным методом бесплатной раскрутки канала является создание качественного контента. Рассмотрим этот метод более подробно, а затем обратим внимание на другие способы.

Метод № 1: Создание качественного контента

Прежде всего, ориентируемся на условия, учитываемые рекомендательными алгоритмами (подробнее о них читайте выше). Важно, чтобы тематика канала была интересной широкому кругу пользователей.

Среди популярных тематик в Дзене можно выделить:

• кулинария;
• семья и дети;
• здоровье и фитнес;
• лайфстайл и бьюти;
• автомобили;
• бизнес и финансы;
• психология и отношения;
• путешествия;
• DIY и ремонт;
• технологии и гаджеты;
• наука.

Однако, учитывайте, что более популярные категории также сопровождаются высокой конкуренцией. Поэтому при выборе темы необходимо ориентироваться не только на популярность, но и на вашу экспертизу и пользу, которую ваш контент может предоставить пользователям.

Тема материала также должна быть интересной для широкой аудитории. Анализ конкурентов поможет вам определить такие темы. Изучите, какие темы лучше всего себя проявляют у ваших конкурентов, и определите, чем именно вы можете выделиться. Важно понимать, что анализ конкурентов служит для выявления областей тем, интересных пользователям, но не для копирования контента. Не стоит использовать чужие материалы. Уникальность – это ключевой фактор успеха.

Далее, обратите внимание на инструмент Wordstat, чтобы оценить популярность каждой темы. Например, запрос «Как выбрать духи» был выполнен пользователями более 8000 раз в месяц, в то время как запрос «Лучшие духи» — более 81 000 раз. Следовательно, создание материала на вторую тему представляет собой более перспективный вариант.

Если у вашего канала уже есть аудитория, то рекомендуется ориентироваться на ее предпочтения. Для этого можно использовать статистику в Дзене, где доступны следующие вкладки:

1. Подписчики: информация о количестве подписавшихся и отписавшихся пользователей, а также об активных подписчиках.
2. Публикации: данные о дочитывании материалов, времени просмотра, CTR, показах и отметках «Нравится».
3. Почасовая статистика: информация о популярных публикациях за последние 48 часов.
4. Доход: детализация начисления денег за показ рекламы на канале.
5. Аудитория: данные по социально-демографическим характеристикам подписчиков и пользователей, изучавших ваши публикации.

Также полезно использовать данные Яндекс Метрики для получения дополнительной информации о источниках трафика, отказах, статьях, которые ищут пользователи, и поведении пользователей после перехода на сайт с вашего материала. Сегментация пользователей позволит более точно подбирать контент и рекламу.

Аудит вашего канала поможет вам определить:

1. Источники роста подписчиков: выясните, с каких материалов приходило больше всего подписчиков.
2. Привлекательность материалов: проанализируйте, что делает наиболее популярные материалы привлекательными.

Понимание интересов и требований вашей аудитории позволит эффективно строить контент-план, укреплять лояльность подписчиков и привлекать новых пользователей.

Метрика — отличный инструмент для максимизации потенциала вашего блога. Аналитика в Дзене может не включать все показатели, но они вполне достаточны для разработки стратегии продвижения канала и выявления предпочтений аудитории.

Чтобы создать материал, который будет вызывать отклик аудитории, важно:

1. Привлечь внимание: используйте привлекательные заголовки и обложки для повышения CTR.
2. Дочитываемость: следите за статистикой дочитывания материалов и анализируйте, как удерживать внимание до конца.
3. Вовлеченность: поощряйте пользователей лайками, репостами и комментариями.

Соблюдайте правила Дзена, избегайте кликбейтов, однако старайтесь делать заголовки и обложки привлекательными. Помните, что понимание интересов аудитории и использование метрик помогут вам успешно адаптировать контент-план и улучшить взаимодействие с подписчиками.

В результате исследований эксперты предлагают использование «легкого» кликбейта в качестве компромисса. По их мнению, умелое применение такого подхода может стать эффективным инструментом для увеличения CTR. Рекомендуется использовать смелые выражения, нестандартные слова, необычные конструкции и редкие эмодзи в заголовках. Примером такого подхода может служить изменение заголовка «62 идеи подарков для мам, сестер, бабушек, подруг, коллег и себя любимой на Восьмое марта» на «Как угодить сразу всем женщинам с подарками на 8 марта? Поможет наш список самых востребованных товаров».

Однако важно помнить, что заголовки и обложки должны отражать содержание материала, чтобы пользователи были заинтересованы в его прочтении. Чтобы дочитываемость была высокой, необходимо обеспечивать высокое качество публикации. Независимо от темы и привлекательности заголовка, материал не будет читаться, если он сложен, неинтересен или не соответствует теме.

Для улучшения показателей дочитывания рекомендуется:

1. Проверять соответствие заголовка и обложки содержанию материала.
2. Использовать SEO-оптимизацию, включая понятные подзаголовки, ключевые фразы и другие элементы форматирования.
3. Писать по существу, избегая излишних рассуждений и предоставляя цифры и примеры в поддержку аргументов.
4. Использовать инструменты вовлечения, такие как гифки, галереи изображений, видео, тесты и опросы.
5. Анализировать карту дочитываний в Дзене и вносить изменения на основе полученной информации.

Чтобы стимулировать лайки, репосты и комментарии, важно создавать качественный и интересный контент, активно отвечать на комментарии и провоцировать обсуждение. Поддерживайте регулярность публикаций, публикуя материалы не реже одного раза в неделю, и следите за соответствием требованиям Дзена, избегая тенденциозных заголовков, откровенного или шокирующего контента, что может привести к блокировке канала.

Метод № 2: Разнообразие контентных форматов для успешного присутствия в Ленте Дзена

Для увеличения вероятности попадания в Ленту Дзена следует варьировать форматы контента.

На данной платформе можно опубликовать:

• Статьи — привычные лонгриды;
• Посты — записи объемом до 1 500 знаков с возможностью добавления до десяти изображений;
• Видео — горизонтальные ролики продолжительностью от 10 секунд до 3 часов;
• Ролики — короткие видео продолжительностью до двух минут;
• Трансляции — прямые эфиры с аудиторией продолжительностью до 24 часов.

Разнообразие форматов публикаций играет ключевую роль. В Дзене существует несколько лент рекомендаций: Лента видео, Лента статей и Лента коротких роликов. Регулярное чередование публикаций различных форматов увеличит вероятность попадания в рекомендации, поскольку существует не одна, а три ленты для отображения контента. На текущий момент в Дзене наиболее востребованы длинные видео и статьи.

Метод № 3: Сотрудничество с другими авторами для эффективного продвижения

Если у вас уже есть небольшая аудитория, рассмотрите возможность сотрудничества с другими авторами, занимающимися аналогичной тематикой. При выборе партнеров обратите внимание на каналы с приблизительным числом подписчиков, сопоставимым с вашим. Возможные варианты сотрудничества включают:

• Взаимный репост публикаций.
• Упоминание друг друга в своих постах.
• Совместное создание контента.
• Активное участие в комментариях и другие формы взаимодействия.

Коллаборации с авторами, занимающимися схожими темами, представляют собой эффективный и важный метод продвижения, при этом он остается бесплатным. Однако стоит избегать простого обмена подписками для быстрого наращивания числа подписчиков в Дзен. Не рекомендуется также присоединяться к чатам взаимных подписок, так как это может привести к большому числу неактивных подписчиков, негативно сказывающихся на продвижении вашего канала.

Метод № 4: Распространение контента для продвижения

Активно распространяйте информацию о своем канале через другие платформы. Делитесь информацией в социальных сетях и приглашайте пользователей ознакомиться с контентом, который вы специально публикуете для аудитории в Дзене. Размещайте отрывки из своих новых материалов на других платформах, чтобы привлечь внимание пользователей и побудить их перейти на ваш канал в Дзене.

Также рассмотрите возможность автоматической публикации в Дзене материалов, которые появляются в вашем Telegram-канале, особенно если тематика обоих каналов схожа. Эта функция может быть полезной для увеличения количества публикаций на вашем канале в Дзене.

Метод № 5: Внутренняя перелинковка

Включайте ссылки на другие свои материалы в текущие публикации. Например, как было продемонстрировано выше. Также можно добавлять блок «Читайте также» с подборкой материалов по теме. Таким образом, вы увеличиваете вероятность того, что пользователи будут изучать и другие ваши публикации. Кроме того, это способ повысить вовлеченность аудитории, на которую ориентированы рекомендательные алгоритмы.

Итак, мы рассмотрели пять методов бесплатного продвижения в Дзене. Следует помнить, что каждый из них по отдельности может не дать значимого результата. Рекомендуется использовать основной метод — создание качественного контента — и сочетать его с другими подходами. Также стоит учитывать, что алгоритмам Дзена требуется время на обучение, поэтому значительного прироста подписчиков следует ожидать не сразу.

3 платных стратегии продвижения канала в Дзене

Платные методы продвижения в Дзене предоставляют возможность авторам увеличить охват своего контента, а бизнесам привлечь новых клиентов на данной платформе. Однако, если у вас еще нет первых тысяч подписчиков, использование платного продвижения не рекомендуется.

Эффективность платного продвижения проявляется в блогах с уже сформированным стилем, четкой тематикой и постоянной аудиторией. Те, кто только начинает свой путь в Дзене и сразу же обращается к платным услугам, рискуют упустить органический рост.

Отсутствуют четкие критерии для приступления к платному продвижению, но важно оценить свою готовность развивать блог и превращать его в источник дохода.

Метод № 1: «Промо в Дзене»

Это новый и оптимальный метод продвижения статей в Дзене, запущенный VK Реклама в сентябре. Реклама формируется автоматически на основе материала и отображается на главной странице Дзена, в рекомендациях к статьям и видео, а также в разделах по различным форматам.

«Продвижение в Дзене» представляет эффективный инструмент как для брендов, так и для блогеров, нацеленных на раскрутку своего канала. В интерфейсе доступны функции Scroll-to-site и Scroll-to-channel, которые позволяют использовать не только веб-сайт, но и сам канал в качестве посадочной страницы, способствуя его продвижению.

Основное внимание следует уделить метрикам не только в кабинете VK, где запускается рекламная кампания, но и в студии Дзена. Это поможет оценить количество посетителей, а также их взаимодействие с каналом.

В рамках «Промо в Дзене» предусмотрены настройки таргетинга по географии и демографии. Доступны две модели оплаты: за показы и за клики по объявлению. Выбор зависит от целей рекламной кампании: повышения узнаваемости или увеличения переходов на статью.

Минимальный бюджет для кампании достаточно доступен, начиная с 10 000 рублей (без НДС). Важно учесть, что минимальная сумма для пополнения рекламного кабинета в Дзене заметно выше, чем в VK.

При выборе материалов для продвижения рекомендуется ориентироваться на те, которые система может правильно интерпретировать. Создание объявления зависит от следующих элементов материала: заголовка (до 70 символов), первых 170 символов текста и обложки – первого изображения в материале.

Важно также выбирать контент, соответствующий предпочтениям аудитории Дзена. Эффективность платных инструментов продвижения на Дзене проявляется лучше в форматах, где сам материал вызывает спрос на продукт или услугу. Легко продвигаются материалы, содержащие полезные советы и лайфхаки, так как аудитория платформы ценит подобные форматы.

Для бизнеса, планирующего продвижение через Дзен, важно четко определить цели рекламной кампании. Подходит для прогрева аудитории, вывода нового продукта на рынок, повышения узнаваемости, информирования аудитории и рекламы лид-магнита. Рекомендуется для тематик b2b, обучения и услуг, где необходимо предварительное информирование о продукте перед продажей. Не подходит для тем, где аудитория не готова долго изучать информацию о поставщике услуги, например, в сфере дезинсекции, клининга и взлома замков.

При продвижении в Дзене рекомендуется выбирать полезные статьи, соответствующие интересам целевой аудитории. Например, если предлагаются услуги по контекстной рекламе, подойдет тема: «10 ошибок при продвижении интернет-магазинов, о которых должны знать собственники бизнеса». Затем можно запустить рекламу с настройкой догоняющего рекламного кампания для тех, кто читал данную статью, например, направляя их на бесплатный вебинар.

Метод № 2: Инфлюенс-маркетинг

Этот метод выделяется естественным и ненавязчивым подходом к рекламе. Блогер может представить ваш канал или продукт как рекомендацию, обзор или личный отзыв. Сотрудничество может осуществляться как за оплату, так и по принципу бартера. Использование нативных размещений у других авторов является распространенным и эффективным методом платного продвижения в различных социальных сетях. Владельцы каналов на Дзене могут успешно использовать этот инструмент для расширения своей аудитории или для обмена аудиторией с другими блогерами.

При выборе инфлюенсера стоит учитывать следующие аспекты:

• Аудиторию блогера – она должна соответствовать вашей целевой аудитории и быть активной.
• Контент блогера – он должен соответствовать тематике вашего канала или продукта.

Важно также учитывать, что предпочтительнее выбирать блогеров, активно взаимодействующих в Дзене, чтобы привлечь аудиторию, уже лояльную к этой платформе.

Покупка рекламы у блогеров предоставляет ряд преимуществ, но стоит учитывать, что в Дзене мощность подписчиков не так велика, как, например, на YouTube и Telegram, что может сделать этот метод менее выгодным.

Также возможно провести тестирование размещения у блогеров на нескольких платформах одновременно: Дзене, ВКонтакте, Telegram, Instagram* и YouTube, используя, например, сервис WOWBlogger. С eLama предоставляется скидка 15% при первом запуске.

Метод № 3: Продвижение статей через другие рекламные платформы

В теории есть возможность продвигать статьи из Дзена на других рекламных площадках, таких как ВКонтакте, РСЯ или Поиск Яндекса. Однако эксперты не рекомендуют использовать этот метод.

Теоретически можно создать кампании в VK Рекламе, ПромоСтраницах и Директе, направленные на канал в Дзене. Однако существует риск, что пользователи этих рекламных платформ могут не иметь аккаунта в Дзене, что может привести к высокому проценту отказов, а, следовательно, повысить стоимость клика (CPC), создавая так называемого «золотого подписчика». Поэтому предпочтительным решением является использование инструмента «Промо в Дзене», который обеспечивает вовлечение непосредственно аудитории Дзена.