Исследование веб-ресурсов конкурентов: методы и средства анализа
Для того чтобы выделиться в своей нише, необходимо постоянно совершенствовать свою деятельность. Один из эффективных методов — изучение сайтов конкурентов. Полученные знания можно применить для улучшения своего веб-ресурса, выхода вперед, а возможно, и для создания уникального предложения, способного привлечь большую аудиторию.
Зачем проводить анализ конкурирующих сайтов?
Этот процесс позволяет выявить как сильные, так и слабые стороны конкурентов. Информацию, полученную в результате анализа, можно использовать для разработки и улучшения своих маркетинговых стратегий. Например, для более тщательной оптимизации под поисковые системы: внедрите ключевые слова и фразы, использованные конкурентами, для повышения рейтинга своей страницы и привлечения большего трафика. Также собранные данные могут быть использованы для улучшения дизайна и удобства использования сайта, разработки контент-плана и не только.
Анализ конкурентов также предоставляет возможность изучить технологии и методы продвижения, используемые другими участниками рынка. Это помогает быть в курсе последних тенденций и не отставать от конкурентов. Изучив предложения конкурентов, можно выявить уникальные особенности своего продукта, что поможет сформировать уникальное торговое предложение, выделяющее продукт на рынке и привлекающее внимание клиентов.
Поскольку рынок постоянно меняется, регулярный анализ является необходимым, чтобы быть в курсе последних изменений. Важно понимать, что собрать информацию о конкурентах раз и навсегда не удастся, и поэтому анализ следует проводить систематически.
Как найти конкурентов?
Выявление конкурентов можно осуществлять вручную или с применением специализированных сервисов. В первую очередь, рекомендуется проконсультироваться с коллегами и знакомыми, так как они могут подсказать организации, на которые стоит обратить внимание.
Еще одним методом работы с конкурентами является анализ выдачи поисковых систем. Определите, какие бренды пользователи ищут наиболее часто, и составьте список найденных названий. Также информацию о компаниях в вашей нише можно найти в социальных сетях, изучив тематические хэштеги и отраслевые рейтинги.
Еще одним вариантом является использование специализированных сервисов, которые собирают ключевые слова и отслеживают выдачу. С помощью автоматизированных инструментов можно значительно ускорить процесс сбора данных.
Общая информация
При анализе конкурентов следует обратить внимание на следующие аспекты:
- Домен. Поисковые системы предпочитают сайты, существующие в интернете длительное время. Сайты, зарегистрированные недавно, сталкиваются с трудностями в попадании в топ выдачи.
- Индекс качества. Этот показатель отражает популярность сайта среди посетителей и зависит от доверия и удовлетворенности пользователей. Оценка производится через Яндекс.Вебмастер. Чем выше значения этих показателей, тем лучше позиции сайта в выдаче.
- Страницы в индексе. Индексированные страницы находятся в специальной базе данных. Если сайт не был проверен поисковыми роботами, его обнаружить может быть сложно.
- Посещаемость. Количество реальных посетителей свидетельствует о популярности страницы среди пользователей.
- Видимость. Этот показатель позволяет определить, по каким ключевым словам сайт отображается в выдаче. Страницы, находящиеся в верхних строках, привлекают больше трафика.
Внутренние показатели
Внутристраничные аспекты, на которые следует обратить внимание:
- Пользовательский опыт. Это впечатления, эмоции и чувства, которые пользователь испытывает при взаимодействии с продуктом. Продающая страница должна быть удобной, полезной и эстетичной.
- Каналы привлечения покупателей. Это методы распространения информации о товарах или услугах среди потенциальных клиентов, такие как социальные сети, рассылки, таргетированная и контекстная реклама.
- Маркетинг. Акции, скидки и программы лояльности влияют на объем продаж. Гарантии и служба поддержки также влияют на решение покупателя.
- Контент сайта. Контент должен быть качественным и уникальным. Структурируйте текст, добавляйте визуальные элементы: видео, изображения, инфографику.
- Техническая оптимизация. Обратите внимание на скорость загрузки, количество ошибок, адаптивность, позицию в поисковых системах и ссылочную массу.
Как поэтапно проанализировать сайты конкурентов?
После составления списка выделите из него не более пяти компаний, чтобы оценка была более глубокой и эффективной. Другой вариант – сфокусироваться на одном крупном конкуренте, чтобы изучить их подход к рекламе. После этого можно приступить к проведению анализа.
Источники трафика — это площадки и приложения, откуда пользователи попадают на ваш сайт или страницу в социальных сетях. Изучив, какие каналы трафика используют конкуренты, можно оценить их эффективность. Это поможет сфокусироваться на наиболее перспективных площадках и оптимизировать бюджет.
Например, если основной поток пользователей идет через контекстную рекламу, стоит рассмотреть возможность сделать ее основным источником трафика, а другие методы использовать в дополнение.
Удобство использования
Самый эффективный способ — провести пользовательское тестирование. Попросите коллег или знакомых выполнить действия на сайте, которые вас интересуют: просмотреть каталог, добавить товар в корзину, заполнить форму. Запишите их мнение, чтобы оценить удобство сайта.
Также обратите внимание на следующие аспекты:
- Дизайн страницы: привлекателен ли он, легко ли ориентироваться и читать текст?
- Навигация: легко ли находить нужную информацию, хорошо ли структурировано меню, используются ли файлы cookie?
- Адаптивность: с каких устройств открывается сайт, корректно ли отображается на смартфонах и планшетах.
Маркетинг
Чтобы понять маркетинговую стратегию конкурентов, обратите внимание на следующие аспекты сайта:
- SEO: изучите ключевые слова и метаданные, сравните их с вашими.
- Акции: узнайте, какие дополнительные услуги предоставляют конкуренты (скидки, гарантии, акции) и как на них реагирует аудитория.
- Ассортимент: оцените наполнение каталога и сравните цены на товары с рыночными.
Контент
Без качественного контента продажи становятся трудными. Проверьте уникальность и полезность текста.
Сервисы для анализа конкурентов
Автоматизированные инструменты помогут быстро узнать, как конкурирующие компании продвигаются на рынке.
Topvisor
Этот сервис предназначен для анализа деятельности конкурентов. Он собирает ключевые слова, используемые другими веб-сайтами, и оценивает их трафик. Для доступа к функционалу Topvisor необходимо приобрести подписку, однако в демо-версии можно бесплатно опробовать некоторые из его возможностей. Подписавшись на пробный период, вы получите отчет, включающий несколько ключевых показателей:
• Домены
• Поисковые фразы
• Данные о конкурентах
• Структура сайта
• Ключевые фразы
• Семантика
В полной версии к этим функциям добавляются:
• Поисковые запросы
• Эффективность запросов
• Сниппеты и рекламные объявления
• URL-адреса
• Списки компаний в вашей нише
• Сравнение с конкурентами
SpyWords
Этот сервис предназначен для анализа ключевых слов и широко используется русскоязычными компаниями в рамках SEO-оптимизации. В его базе содержится информация о поисковых запросах, собранных из поисковых систем Google и Яндекс.
Для использования SpyWords необходимо ввести URL компании или выбранные ключевые слова. Сервис определит домены и предоставит подробную статистику о позициях в поисковой выдаче различных компаний.
С помощью SpyWords можно получить следующую информацию:
• Контекстные запросы
• Рекламные тексты
• Качество трафика
• Бюджет
• Поисковые запросы
• Позиции в выдаче
• Сниппеты
• Динамику позиций
Одной из особенностей сервиса является проведение анализа ключевых слов, используемых другими компаниями. Для этого достаточно предоставить адрес выбранной страницы, и SpyWords покажет, какие запросы владельцы страницы используют для своего продвижения.
Пиксель Тулс
Сервис предназначен для анализа результатов поисковых систем Яндекс и Google, и для его использования достаточно указать домен сайта. Главным преимуществом является интуитивно понятный интерфейс.
Для начала работы пользователю необходимо ввести домен, выбрать поисковик и указать регион для анализа. После этого сервис создаст подробный отчет о результатах поисковой выдачи.
Из полученного отчета вы сможете узнать:
• Позиции вашей страницы в выдаче
• Ссылки на другие веб-сайты
• Заголовки и содержание страниц
• Популярность страниц конкурентов.
Keys.So
Этот онлайн-инструмент предназначен для работы с конкурентами, собирая и анализируя SEO, аналитику и другие показатели эффективности компании.
В процессе работы с сервисом вы сможете получить информацию о следующих аспектах:
• Видимость вашего сайта
• Охват ключевых слов
• Топ-50 запросов
• Поисковой трафик
• Количество сайтов в поисковой выдаче
• Трафик конкретных сайтов
• Бюджет
• Контекстный трафик
Keys.So также предоставляет возможность получать уведомления о изменениях в рекламных кампаниях конкурентов. Это позволяет оперативно отслеживать обновления в социальных сетях, новые посты или изменения в ключевых словах. Такой подход помогает своевременно оптимизировать маркетинговые стратегии.
Papper.Ninja
Этот парсер специализируется на анализе конкурентов в социальных сетях, фокусируясь исключительно на промо-постах и их реакциях.
С помощью Papper.Ninja вы сможете:
• Анализировать целевую аудиторию и создавать ее портрет
• Изучать рекламные объявления других пользователей
• Получать и анализировать рекламные объявления конкурентов
• Выявлять пользователей, подписанных одновременно на несколько страниц схожей тематики
• Исследовать близкие связи и родственные связи в аудитории конкурентов.
Итоги
Проведение анализа конкурентов представляет собой эффективный инструмент для успешного продвижения в интернете, способствуя повышению эффективности работы вашего сайта. Важно уделять внимание как общим, так и внутренним характеристикам страницы, при этом акцентируя внимание не только на дизайне сайта, но и на его удобстве для пользователей.
При выборе объектов анализа целесообразно ограничиваться не более чем пятью компаниями или фокусироваться на одном крупном конкуренте, занимающем значительную долю рынка. Такой подход обеспечит точность и эффективность в выводах.
Для проведения анализа можно использовать ручной метод через поиск или обратиться к коллегам и знакомым. Тем не менее, выполнение данной задачи может быть легко поручено специализированным сервисам, которые автоматизируют процесс сбора необходимой информации. Большинство таких сервисов являются платными, однако возможно ознакомление с их функционалом через демо-версии.
