Компания Tesla отменила скидки на всю линейку своих электромобилей, несмотря на снижение продаж EV. Это произошло в рамках более широкого плана оптимизации системы продаж и доставки, представленного генеральным директором Илоном Маском. Маск отметил на сайте X, что текущая система стала неэффективной и сложной. Объявление Маска на X последовало всего через день после массовых сокращений в Tesla, когда более 10% сотрудников, около 14 тыс. человек, потеряли работу из-за неблагоприятных финансовых показателей компании. Например, сотрудник службы доставки, оставшись анонимным, отметил, что в их отделении не хватало персонала, но несколько человек все же были уволены.
Tesla также приостановила публикацию большинства вакансий, кроме некоторых, связанных с программой развития производства, что может указывать на временный заморозки найма.
Бывший вице-президент Tesla по государственной политике и развитию бизнеса Рохан Патель также покинул компанию, отметив «большие общие изменения». Патель стал одним из двух высокопоставленных руководителей, покинувших Tesla, вместе с бывшим вице-президентом Tesla по силовым агрегатам и энергетике Дрю Баглино.
Отказ от скидок на всю линейку автомобилей Tesla в США, включая Model 3, Model Y, Model S и Model X, является значимым шагом для компании. В течение 2022 года Tesla повышала цены, но в последующем начала снижать их, иногда на существенные суммы, особенно на некоторые модели. Недавно цены на многие модели Model Y снизились на $5 тыс. и на заднеприводные версии более чем на $7 тыс. Кроме того, компания снизила стоимость ежемесячной подписки на программное обеспечение Supervised Full Self-Driving до $99 в месяц.
Хотя снижение цен в 2023 году помогло Tesla увеличить объемы продаж до рекордного уровня, это сказалось на маржинальности компании. По данным за первый квартал 2024 года, объемы продаж снизились по сравнению с прошлым годом, и компания произвела больше автомобилей, чем было отгружено. Эта тенденция сохраняется уже в течение семи из восьми последних кварталов, что может указывать на область, на которую Tesla сосредоточит свое внимание в текущем году.
Официальные представители Tesla не комментировали решение об отмене скидок. Tesla ранее была замечена за изменениями в стратегии продаж и доставки, включая покупку грузовых компаний для расширения доставки Model 3. В начале 2019 года Tesla объявила о закрытии многих своих розничных магазинов и сокращении персонала для снижения издержек и обеспечения финансовой устойчивости.
Таким образом, отмена скидок на электромобили Tesla связана с новой стратегией компании, направленной на оптимизацию продаж и доставки, хотя точные детали этой стратегии пока остаются неясными.