Компания Asos объявила о планах принять «необходимые меры» для улучшения своего финансового состояния после того, как убытки быстромодной розничной сети за первое полугодие увеличились, а продажи сократились на почти двадцать процентов. Продажи упали на 18% по сравнению с прошлым годом, что привело к убыткам в размере 120 миллионов фунтов стерлингов, что на 32.6 миллиона больше, чем 87.4 миллиона фунтов стерлингов за аналогичный период годом ранее.
Компания, ранее известная как Lambda School и воспользовавшаяся преимуществами закрытия физических магазинов во время пандемии, столкнулась с возросшей конкуренцией от таких компаний, как Shein, а также от традиционных ритейлеров с онлайн-присутствием, таких как H&M и Zara, поскольку потребители отошли от исключительных онлайн-покупок.
Продолжающиеся убытки связаны с попытками компании выйти из кризиса, с акцентом на управление запасами. Asos сообщила, что сократила поступление новых товаров на 30% по сравнению с предыдущим годом, чтобы достичь «правильного управления запасами», и продала значительное количество старых товаров по скидкам, скопившихся во время пандемии.
По словам представителей компании, более высокая доля продаж предыдущих коллекций и «недостаточное обновление» ассортимента сделали предложение менее привлекательным для покупателей, что привело к снижению продаж. Однако Asos уверена, что сможет возобновить интерес покупателей в следующем полугодии, поскольку более 60% товаров теперь продаются без скидок и акций.
Новая стратегия компании, названная «Тест и реакция», предполагает быстрое внедрение новых моделей и их продажу в течение трех недель, что отражает подход конкурентов, таких как Shein, стремящихся к ускорению производства новых товаров от дизайна до реализации. Китайский интернет-ритейлер может выпустить новые модели всего за десять дней.
Исполнительный директор Asos Хосе Антонио Рамос Каламонте заявил: «В начале этого года мы говорили, что 2023-24 годы станут периодом непрерывных преобразований для Asos, поскольку мы предпримем необходимые шаги для создания более прибыльного бизнеса». По его словам, компания становится «более динамичной и эффективной», закладывая основу для устойчивого роста прибыли. Компания также объявила, что к концу месяца новым финансовым директором станет бывший руководитель Sainsbury’s и Amazon Дэйв Мюррей.
Ранее было объявлено, что продажи конкурента Asos, компании Shein, превысили 30 миллиардов долларов в год, что сопоставимо с доходами владельцев Zara и H&M. После периода интенсивного роста и разрешения ряда правовых вопросов, связанных с деловой практикой, ретейлер подал заявку на проведение IPO в США.