Акция «Розница-мать» проходит в конце декабря во время предновогодних продаж. Ее цель — помочь персоналу магазинов справиться с высокой нагрузкой. В этом году сотрудники офисов в Санкт-Петербурге, Москве, Екатеринбурге, Новосибирске, Самаре и других городах работали восьмичасовые смены в торговых залах 17,18, 24 и 25 декабря. Работник мог выбрать любые даты и любимый магазин.
За участие в акции компания предоставляет дополнительный выходной день. Всего в акции приняли участие 512 сотрудников офисов по всей стране. Две трети из них помогали в гипермаркетах, остальные — в магазинах малых форматов. Самой популярной работой стала выкладка товара в секциях NonFood и DryFood — таким образом трудились больше половины человек, следом по популярности стали комплектация онлайн-заказов и сбор отказного товара. Кроме того, офисные сотрудники помогали фасовать свежие овощи и фрукты. Компания проводит акцию «Розница-мать» восьмой год подряд. В прошлом году в ней участвовало почти втрое меньше работников офисов — 172 человека.