Известный своей политикой нерасходования средств на рекламу, автопроизводитель Tesla в феврале текущего года инвестировал $200 тыс. в рекламные акции на платформе X, о чем было официально сообщено Комиссии по ценным бумагам и биржам США. Неизвестно, когда именно была запущена рекламная кампания, так что возможно, что вся эта сумма была израсходована в первые два месяца года.
X, ранее известный как Twitter, сталкивается с уходом рекламодателей, которые являются его основным источником доходов, особенно после покупки платформы Илоном Маском в 2022 году. Рекламодатели иногда отказывались от сотрудничества из-за опасений быть связанными с противоречивыми высказываниями Маска, например, с его ретвитом, в котором он согласился с утверждением, что еврейские общества поддерживают «ненависть к белым». Позже Маск принес извинения за свой твит, назвав его «самым глупым» в социальных сетях, однако критиковал рекламодателей, покинувших платформу, что поставило под угрозу финансовое будущее компании.
Не тратя денег на рекламу, Tesla стала одним из крупнейших автопроизводителей, при этом Маск всегда отрицал необходимость в рекламных расходах. «Tesla не размещает рекламу и не платит за продвижение. Мы инвестируем эти средства в создание отличных продуктов», — говорил он в 2019 году.
Однако, столкнувшись с замедлением роста спроса на электромобили и увеличением процентных ставок, что делает автокредиты более дорогими для потребителей, Tesla начала снижать цены. Недавно компания также сообщила о первом годовом падении продаж с начала пандемии. Год назад, на собрании акционеров, Маск упоминал о возможности начать инвестировать в рекламу, но подробности так и не были раскрыты.
В дополнение, Tesla сообщила, что в 2023 году потратила примерно $700 тыс., а в первые два месяца 2024 года — $100 тыс. на использование самолетов, принадлежащих его компании SpaceX. Также компания инвестировала $200 тыс. в 2023 году и $1 млн в 2024 году в The Boring Company, занимающуюся строительством туннелей, которой также управляет Маск.
Кроме того, было упомянуто, что Маск владеет неуказанной охранной компанией, предоставляющей ему услуги безопасности, на которые Tesla потратила $2,4 млн в 2023 году и около $500 тыс. в текущем году.
Илон Маск продолжает держать инвесторов в неизвестности после публикации сообщений о том, что Tesla отменила планы по выпуску электромобиля Model 2 стоимостью $25 тыс. Прошло почти две недели, и в отсутствие конкретных новостей от Маска, инвесторы требуют ясности по поводу Model 2 и планов по оживлению продаж на фоне упадка мирового спроса на электромобили и усиливающейся конкуренции со стороны доступных китайских моделей.