Правительство России потребовало доработать механизм законопроекта, направленного на ограничение рекламы в видеоиграх. Этот документ был представлен группой депутатов от ЛДПР в конце прошлого года, сообщает «Российская газета».
По этому проекту реклама в видеоиграх ограничивается длительностью в 15 секунд, а интервал между рекламными вставками предлагается увеличить до 20 минут. Кроме того, для видеоигр, предназначенных для детей, предлагается установить дополнительное требование: реклама должна соответствовать возрастной категории целевой аудитории видеоигры. Таким образом, в детских играх запрещается рекламировать алкоголь, букмекерские услуги, биологические добавки и другие продукты, предназначенные для лиц старше 18 лет.
В отзыве к законопроекту также отмечается отсутствие механизма контроля и мониторинга со стороны антимонопольных органов за распространением подобной рекламы, учитывающего особенности различных видов видеоигр и способы их распространения.
Предполагается, что соответствующие изменения будут внесены в закон «О рекламе». На данный момент в законодательстве не регулируются ни продолжительность, ни содержание рекламы, предлагаемой для просмотра в видеоиграх.
Ранее было отмечено, что внутриигровое продвижение более эффективно, чем традиционная цифровая реклама, на 23%. В играх чаще всего рекламируются автомобильные бренды и продукты питания.