Французский производитель молочной продукции Danone рассматривает возможность переименования своих марок «Активиа» и «Актимель» на российском рынке. Согласно источникам Mash, новые названия будут звучать как «Давай полегче» и «Вкусно. Полезно. По рукам».
Ранее было объявлено о том, что Danone планирует отказаться от своих международных брендов на российском рынке и использовать локальные названия для своих товаров. Это уже привело к выпуску йогуртов, творожков и десертов под маркой «Простоквашино», в то время как ранее эти продукты продавались под брендами Danone, Activia и Danissimo.
Представитель Streda Consulting, Алексей Груздев, отметил, что компания не возражает против использования названий, созвучных глобальным брендам, например, «АктивиЯ» вместо «АктивиА».
В феврале 2023 года компания объявила о своем намерении передать контроль над местным производством молочных продуктов и растительных напитков. Однако, по мнению участников рынка, глобальные бренды вероятнее всего не будут переданы новому владельцу, так как международные компании обычно не разрешают использование своих брендов после продажи бизнеса в России. Представители компании подтвердили, что «изучают различные возможности для того, чтобы сделать международные бренды более подходящими для локального рынка».