Илон Маск, генеральный директор компании, заявил, что Tesla предоставит клиентам в США возможность использовать месячную бесплатную пробную версию своей технологии помощи водителю под названием Full Self-Driving (FSD), так как спад спроса и конкуренция по ценам оказывают давление на продажи и прибыль компании. ПО FSD, которое, по заявлению Tesla, не делает автомобили полностью автономными и требует активного участия водителя, также предлагается в абонементе по цене $199 в месяц.
Маск уже давно продвигает программное обеспечение FSD за $12 тысяч как потенциальный источник прибыли для компании. Однако обещания о том, что автомобили будут полностью автономными, так и не были исполнены. Это связано с повышенным вниманием регуляторов к безопасности и маркетингу Tesla.
«На этой неделе все автомобили в США, которые поддерживают FSD, получат бесплатную пробную версию этой функции на один месяц,» — сообщил Маск в сообщении на X. Он также поручил сотрудникам Tesla демонстрировать функциональность FSD новым покупателям и владельцам существующих автомобилей. «Почти никто не понимает, насколько действенен на самом деле FSD,» — добавил Маск в одном из двух электронных писем, отправленных сотрудникам Tesla.
Исследователь Трой Теслике сообщил, что «коэффициент использования FSD» в Северной Америке снижается: в третьем квартале 2022 года пакет приобрели около 14% клиентов Tesla, в то время как в третьем квартале 2019 года этот показатель составил рекордные 53%.
Прибыль Tesla пострадала из-за ценовой войны с конкурентами, которая началась более года назад. В январе компания также предупредила о «заметно более низком» росте поставок в этом году, поскольку она сфокусирована на производстве своего электромобиля следующего поколения.
«Сочетание существенного снижения цен на автомобили и резкого сокращения объемов продаж FSD сильно сказывается на марже Tesla,» — отметил аналитик Сэм Абуэлсамид из Guidehouse Insights. «Демонстрация FSD в его текущем виде — это последний трюк Маска, направленный на увеличение продаж в конце квартала».
Tesla начала год как новый член группы «Великолепная семерка» после того, как ее акции выросли до трехзначных цифр в конце прошлого года. Спустя почти три месяца положение производителя электромобилей ухудшилось. Компания получила самый низкий рейтинг S&P 500 с начала года, а ее акции упали более чем на 30%, потеряв около $230 млрд. Снижение продаж может продолжать негативно влиять на компанию Илона Маска.