Российские блогеры-миллионеры в 2022 году потеряли до 72% дохода без TikTok. Десять авторов вертикальных видео с аудиторией 2,7 млн человек ежемесячно зарабатывали до 7,9 млн рублей, но доход сократился до 2,5 млн рублей. Переход на другие платформы не привел к восстановлению прибыли. Причиной стала уменьшение числа рекламодателей и снижение охвата публикаций. Рекламодатели предпочитают полноценные материалы с высоким CTR. Микроблогеры с аудиторией до 50 тыс. человек не испытывают проблем с переходом на альтернативные платформы TikTok, их доходы выросли на 25% год к году. Это связано с появлением новых небольших отечественных рекламодателей, которые заняли освободившиеся после ухода иностранных рекламодателей ниши.
В марте 2023 года TikTok приостановил монетизацию авторов из России и запретил пользователям, находящимся на территории РФ, публиковать видео и проводить прямые эфиры. ООО «ТикТок Рус», основное юридическое лицо сервиса коротких видео TikTok в России, заработало в 2022 году чистую прибыль в 530,3 млн рублей, что в 9,8 раз больше, чем в 2021 году. Выручка компании за год сократилась на 29% до 2,36 млрд рублей, из которых 1,4 млрд рублей составляет реклама, что в 2,5 раза меньше, чем годом ранее.