Маркетинговая платформа Roistat и сервис «Работа.Ру» представили результаты исследования маркетинговой активности российского бизнеса в 2022 году. Согласно опубликованным данным, предприниматели стали существенно экономить на маркетинге. Каждая четвертая компания сократила расходы в данном направлении.
Аналитики отмечают, что фокус сместился с задачи привлечения новой аудитории на удержание уже существующих клиентов.
Больше всего урезаются бюджеты на прямую рекламу – это сделали 60% из сокративших затраты на маркетинг компаний. 55% экономят на PR-мероприятиях и SMM. Половина предпринимателей полностью отказалась от участия в выставках и конференциях. 37% перестали выделять бюджеты на взаимодействие со СМИ.
Генеральный директор коммуникационной группы КРОС Екатерина Мовсесян, комментируя «Известиям» результаты исследования, рассказала, что рекламные бюджеты традиционно идут «под нож» в любой кризисной ситуации. «В первую очередь урезаются рекламные кампании, которые работают на охват и знание продукта», — пояснила она.