Российское подразделение Danone, известное как «Данон Россия», подало заявки на регистрацию товарных знаков Maximel, Actimunis и Actibifidus, согласно данным базы данных Роспатента, о чем сообщает газета «Ведомости». Компания планирует выпускать молоко, молочные напитки и йогурты под этими брендами. Названия этих товарных знаков имеют сходство с брендом Actimel, который вскоре может исчезнуть с полок российских магазинов, так как французский производитель заявил о намерении отказаться от использования своих мировых брендов в России.
Ранее компания Danone переименовала йогурты и творожки марки Activia в «Актибио» на российском рынке, сообщив, что изменят только название и дизайн упаковки, но не рецептуру.
На официальном сайте Danone пока не появилось ни одного из новых названий в продуктовой линейке, отметили в газете «Ведомости». Представители «Данон Россия» отказались комментировать свои планы относительно Actimel.
По словам главы аналитического агентства «Infoline-Analytics» Михаила Бурмистрова, многие международные корпорации сейчас локализуют свои бренды, представленные на российском рынке, чтобы уменьшить риски для международных брендов. Использование мировых брендов в России может подвергать компании давлению в странах, где население негативно воспринимает действия России на Украине.
Обычно названия брендов просто переводятся на русский язык или транслитерируются. Другие компании внедряют созвучные марки (например, Mothercare становится Motherbear, «Активиа» — «Актибио»). Бурмистров также добавил, что такие действия помогают создать дополнительную стоимость для российских активов в случае их продажи, поскольку бизнес с брендами стоит дороже, чем без них.
Французский концерн Danone объявил о своем намерении покинуть российский рынок в октябре 2022 года, исключив российские активы из своего финансового отчета. Управление бизнесом было передано российскому руководству. Однако 16 июля президент России Владимир Путин подписал указ, в соответствии с которым акции «Данон Россия» были переданы под управление Росимущества. Позже стало известно, что на пост главы российского подразделения Danone назначен зампредседателя правительства Чечни и министра сельского хозяйства республики Якуб Закриев.