В третьем квартале 2024 года выручка компании «Яндекс» в сегменте «Поиск и портал», который включает такие сервисы, как «Поиск», «Геосервисы», «Браузер» и другие, на которые приходятся почти все рекламные доходы, увеличилась на 26% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив 113,9 млрд рублей. Эти данные были опубликованы на официальном сайте компании.
Рост выручки обусловлен развитием и повышением эффективности рекламных продуктов, включая внедрение технологий искусственного интеллекта (ИИ) и расширение рекламного инвентаря, особенно на мобильных платформах, как указано в отчете. Рентабельность скорректированного показателя EBITDA за отчетный период составила 51,3%, что на 0,6 процентных пункта ниже, чем в третьем квартале 2023 года, когда этот показатель равнялся 51,9%. В компании уточнили, что изменение связано с увеличением расходов на персонал и инвестициями в развитие продуктов и технологий, включая генеративные нейросети.
Сегмент «Поиск и портал» продолжает оставаться основным источником дохода для «Яндекса», составляя 34% общей структуры выручки. В третьем квартале доля «Яндекса» на российском поисковом рынке, включая мобильные устройства, увеличилась на рекордные 2,9 процентных пункта по сравнению с 2015 годом, достигнув 65,5%. Этот рост был обеспечен развитием «Браузера» и внедрением технологий ИИ в «Поиск». Доля поисковых запросов на iOS возросла на 4,6 процентных пункта до 54,4%, а на Android — на 3,2 процентных пункта, составив 65,7%.
В сентябре 2024 года общая доля визитов на сайты через приложения «Яндекс Браузер», «Яндекс с Алисой» и «Яндекс Старт» на всех устройствах составила 36,23%, что на 1,44 процентных пункта больше, чем у продуктов Google. При этом на мобильных устройствах разрыв составил 5,3 процентных пункта — 37,31% против 32,01% в пользу «Яндекса».
Как уточнили в «Яндексе», рекламная выручка от «Карт» и «Навигатора» за год увеличилась на 82% благодаря появлению в рекламных продуктах «Директа» возможности закупки рекламы в «Картах». Общая аудитория геосервисов, включая «Карты», «Навигатор» и «Метро», на всех платформах превысила 90 миллионов пользователей в месяц. В компании связывают этот рост с улучшением инструментов навигации и внедрением персонализированных рекомендаций и поисковых сценариев.
По итогам третьего квартала рекламная сеть «Яндекса» (РСЯ) также показала рост, в основном за счет расширения рекламного инвентаря на мобильных платформах. Число мобильных приложений-партнеров, подключенных к РСЯ, увеличилось на 36% по сравнению с прошлым годом, а выручка от рекламы в мобильных приложениях возросла на 67%. На конец третьего квартала количество партнеров компании превысило 7 тысяч Telegram-каналов.
Согласно отчету, в «Яндексе» сейчас более 380 тысяч МСБ-рекламодателей, доля которых в рекламной выручке составляет 55%. Выручка в среднем на клиента из числа МСБ увеличилась на 29,5% по сравнению с прошлым годом. Кроме того, автоматический таргетинг обеспечил 39% выручки от рекламы в «Поиске» и 67% дохода от рекламы в РСЯ. 99% выручки РСЯ приходят от автостратегий, 69% из которых оптимизируют конверсии.
Ключевые финансовые и операционные показатели показывают, что общая выручка «Яндекса» за третий квартал увеличилась на 36% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив 276,8 млрд рублей. Скорректированный показатель EBITDA достиг 54,7 млрд рублей или 19,8% от выручки. Компания сохраняет свой прогноз на 2024 год, ожидая роста выручки на 38-40% и скорректированного показателя EBITDA в пределах 170-175 млрд рублей.
Электронная коммерция, райдтех и доставка
Выручка «Яндекса» в сегменте электронной коммерции, райдтеха и доставки, который включает такие сервисы, как онлайн-заказ такси, «Драйв», «Маркет», «Лавка» в России и доставка продуктов в «Еде» и «Маркет Деливери», увеличилась на 37% по сравнению с прошлым годом, составив 146,8 млрд рублей. Основной причиной роста стали сервисы электронной коммерции, где выручка возросла на 45% благодаря увеличению ключевых операционных показателей и рекламной выручки: в частности, в «Яндекс Маркете» выручка увеличилась в 2,5 раза по сравнению с прошлым годом.
Согласно отчету, количество активных пользователей «Яндекс Go» составило 49,6 млн, число активных покупателей на «Маркете» — 18,2 млн, а число продавцов достигло 90,7 тыс. Доля товарооборота сторонних продавцов на «Маркете» составила 94% и увеличилась по сравнению с аналогичным показателем год назад.
«Плюс» и развлекательные сервисы
Выручка сегмента, в который входят единая подписка на сервисы «Яндекса» — «Плюс», «Музыка», «Кинопоиск», «Книги», «Афиша», «Плюс Студия», возросла на 36% и составила 23,7 млрд рублей. В отчете отмечается, что рост показателя связан с увеличением доходов от продаж подписки «Плюс» и дополнительных опций к ней на 36% год к году, а также с положительной динамикой других категорий выручки, включая лицензионные отчисления и доходы от продажи билетов.
Число подписчиков «Плюса» на конец первого квартала достигло 36 миллионов человек, что на 40% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом рост числа платящих подписчиков «Плюса» составил 30% год к году.
Напомним, что во втором квартале 2024 года выручка «Яндекса» увеличилась на 37%, составив 249,3 млрд рублей, в основном благодаря росту доходов в сегментах «Поиск и портал» (35%), электронной коммерции (24%) и райдтеха (18%).