Покупатели сети магазинов «Пятерочка» начинают задаваться вопросом: как удается удерживать такие низкие цены? Ответ оказывается неожиданным: за этим действительно кто-то стоит. Нет, это не сюжет шпионского сериала — это концепция новой рекламной кампании от «Пятерочки» и Группы компаний «Родная Речь», которая носит название «Цен-Центр».
Чтобы обеспечить доступные цены, «Пятерочка» создала скрытое подразделение под метафорическим названием «Цен-Центр». Оно символизирует сложные внутренние процессы, которые помогают поддерживать стоимость товаров на минимальном уровне, соответствующем рыночным предложениям.
Ирина Дворникова, директор по маркетинговым коммуникациям сети, отмечает: «Шпионы существуют не только на экранах или в романах Яна Флеминга. У нас тоже есть свои агенты — символ бизнес-процессов, которые обеспечивают, чтобы цены в „Пятерочке“ оставались доступными».
Рекламная кампания нацелена на то, чтобы донести до покупателей важное сообщение, особенно в период «Черной пятницы». Она напоминает, что в «Пятерочке» не нужно устраивать ажиотаж, так как низкие цены — это постоянная политика сети, а не разовая акция.
«Цен-Центр» — это долгосрочный коммуникационный проект, который призван укрепить представление о том, что «Пятерочка» всегда предлагает выгодные условия. Основу кампании составляют ролики с визуальным стилем, вдохновленным образами из штаб-квартир разведки и центров управления полетами. Зрители могут заглянуть в закулисье работы «Цен-Центра» и познакомиться с его виртуальными агентами.
Кроме видеороликов, кампания включает наружную рекламу, постеры в торговых залах, аудиоролики для радиостанций и трансляции на внутреннем радио ритейлера «Голос Пятерочки».