Владелец Twitter, Илон Маск, опубликовал в своем аккаунте график, демонстрирующий рекордное число пользователей соцсети за месяц — 541 млн. Миллиардер подчеркнул, что платформе удалось обновить рекорд уже после блокировки огромного числа ботов. Согласно данным профиля World of Statistics, в 2022 году месячная аудитория Twitter составляла 368 млн пользователей.
В октябре 2022 года Маск купил Twitter за $44 млрд и сразу же уволил несколько руководителей и сотни сотрудников. В мае 2023 года новым CEO платформы стала Линда Яккарино, ранее работавшая руководителем отдела глобальной рекламы и партнерств в NBCUniversal. В июле Маск объявил о ребрендинге Twitter в X. Он также пообещал «попрощаться со всеми птицами». В том же месяце миллиардер заявил, что соцсеть по-прежнему приносит убытки после падения доходов от рекламы почти на 50% и большой долговой нагрузки.