Многие крупные мировые фармацевтические компании, отказавшиеся от рекламы своих продуктов в России, продолжают активные усилия для сохранения своей доли на российском рынке. Они продолжают выделять средства медицинским организациям на продвижение своих препаратов, и по данным DSM Group, эти расходы могут увеличиться на 5% и достигнуть 20,5 млрд рублей к концу 2023 года.
Компании осуществляют оплату участия врачей в конференциях и консультациях, а также предоставляют пожертвования, гранты или компенсации для ассоциаций на мероприятия и исследования. В прошлом году такие выплаты составили 19,6 млрд рублей, что на 6,6% больше, чем годом ранее. Некоторые компании значительно увеличили свои общие выплаты, такие как AstraZeneca (на 31%), Janssen (на 65,6%), Roche (на 14,1%), Sanofi (на 1,2%) и BMS (на 43,3%), в то время как другие компании сократили их, такие как MSD (на 4,8%), Bayer (на 10%), Pfizer (на 6,6%) и Novartis (на 10,8%).
Генеральный директор DSM Group, Сергей Шуляк, отмечает, что компании продвигают свои рецептурные препараты через профессиональное медицинское сообщество, тем временем урезая расходы на публичную рекламу. Он также отмечает, что рост платежей со стороны мировых игроков происходит сравнительно умеренными темпами, что создает возможности для российских компаний продвигать свои препараты с более небольшими затратами.
Компания AstraZeneca объясняет рост платежей консолидацией портфеля американской компании Alexion и общим восстановлением после пандемии. Компании Bayer и Roche говорят, что текущие цифры отражают оплату работы, выполненной в 2021 году. В GSK сообщают о сокращении выплат врачам и организациям в 4,1 раза, до 71 млн рублей, и остановке рекламных мероприятий в России.