Региональные креативные агентства, хоть и уступают федеральным по скорости и уровню развития, обладают уникальными стратегическими преимуществами. Они лучше понимают культурные и локальные особенности, что позволяет создавать уникальные концепции для местных брендов. Наиболее востребованными услугами являются разработка коммуникационных стратегий, создание фирменного стиля и позиционирование брендов. Эксперты Национального рекламного форума (НРФ Регионы) поделились своими мыслями о региональной специфике рынка креативных услуг.
Развитие рынка креативных услуг в регионах
По данным АКАР, в 2024 году стоимость креативных услуг в регионах выросла на 48%. Наиболее дорогая услуга — разработка креативной концепции рекламной кампании с адаптацией на три формата (видео, key visual и спецпроект) — стоит в среднем 1,26 млн рублей, а максимальная цена достигает 1,66 млн рублей. Второе место занимает разработка концепции для двух форматов с средней стоимостью около 1 млн рублей. Создание минимального креативного продукта (адаптация на один формат) стоит в среднем 997 тысяч рублей. Самыми востребованными услугами в 2024 году стали разработка коммуникационных стратегий (86%), создание фирменного стиля (76%) и позиционирование (71%).
Екатерина Маркова, основатель и генеральный директор 19agency84, отмечает растущий тренд на разработку коллабораций и спецпроектов. Эти инструменты гибкие и часто требуют меньших вложений, чем масштабные рекламные кампании. Однако, как она подчеркивает, только один из десяти проектов может стать вирусным без поддержки медийного продвижения.
Популярные виды креативных услуг
Директор брендингового агентства COMPASS, Булат Салаватов, указывает на популярность брендинга и ребрендинга в 2024 году. Спрос на эти услуги обусловлен расширением и диверсификацией бизнеса, а также уходом иностранных компаний с российского рынка. Кроме того, выросла потребность в маркетинговых исследованиях.
В компании NMi Group выделяют два мегатренда в креативной индустрии: цифровизация и офлайн-взаимодействие с аудиторией. Особый интерес у регионов вызывает создание креативных пространств, способствующих притоку туристов.
Отличия креативных услуг в регионах и столице
Как отмечают в NMi Group, региональные и столичные агентства имеют разные стартовые позиции. Различие заключается не только в бюджетах, но и в возможностях для ведения бизнеса. По мнению Александра Михалева, CEO креативного агентства Soda X D innovate group, проекты в регионах зачастую меньшие по масштабам и стоимости, но агентства работают усерднее, чтобы доказать свою компетентность на уровне столичных конкурентов.
Антон Евдокимов, креативный директор 19agency84, обращает внимание на то, что региональный рынок развивается медленнее. Здесь многие бизнес-задачи решаются сразу через рекламные кампании, без формирования маркетинговых стратегий и коммуникационных целей, что связано с недостатком опыта.
Важность локальности в креативных услугах
Илья Попов, заместитель генерального директора по региональной рекламе ГПМ Реклама, подчеркивает важность индивидуального подхода к каждому региону. Каждый регион России обладает своими уникальными традициями и культурными особенностями, что требует учета в креативных стратегиях. Это способствует лучшему взаимодействию с аудиторией, помогает привлекать внимание и удерживать интерес.
Татьяна Абушаева, CEO агентства Radar, отмечает, что развитие маркетплейсов, электронной коммерции и онлайн-коммуникаций стирает границы между креативными услугами в регионах и на федеральном уровне. Децентрализация агентств позволяет улучшить качество региональных рекламных решений.
Успешные примеры региональных креативных проектов
Одним из примеров успешного регионального проекта стала ребрендинг-кампания компании «Миранда Медиа», которая сократила название, сменила логотип и айдентику, запустив мобильную связь в Крыму. Булат Салаватов отметил, что в Татарстане креативность стимулирует развитие проектов в различных сферах, от ресторанного бизнеса до современных медиаискусств. Это подчеркивает значимость креативных инструментов для продвижения бизнеса в регионах.
Перспективы и инновации в креативных услугах
Тренд на локальные бренды продолжает набирать обороты: 80% россиян доверяют отечественным брендам, а 70% покупают локальные товары. В NMi Group прогнозируют дальнейший рост интереса к аутентичным креативным решениям. Современные технологии, такие как AI, уже начинают использоваться для создания персонализированных рекламных кампаний в digital-среде.
Илья Попов также подчеркивает важность инструментов, таких как Streaming Ads, для размещения видеорекламы в цифровой среде. Это помогает донести эмоции до потребителя в момент принятия решения о покупке. Татьяна Абушаева выделяет использование AI-технологий, увеличение количества коллабораций с локальными брендами и рост числа омниканальных решений как основные инновации в креативных услугах.
Таким образом, креативная индустрия в регионах России развивается, предлагая новые возможности и перспективы для местных брендов. С учетом культурных особенностей и локальных ценностей, региональные агентства активно внедряют инновационные решения, повышая качество своих услуг и укрепляя свою позицию на рынке.