В Далласе, Техас, Шарлотте, Северная Каролина, и Орландо, Флорида, сеть пиццерий Pizza Hut представляет уникальное предложение: при заказе большой пиццы по обычной цене клиентам предоставляется специальная коробка, которая превращается в миниатюрный столик. Эти города были выбраны на основании данных от Penske Truck Rental, который включил их в список мест с высоким уровнем переездов.
Pizza Hut активно использует маркетинговые кампании для привлечения внимания, особенно в период праздников и значимых событий. В условиях общего снижения доходов в индустрии быстрого питания, компания стремится увеличить продажи. Во втором квартале текущего года оборот Pizza Hut снизился на 3%. Эта проблема затрагивает не только Pizza Hut, но и другие крупные бренды, такие как McDonald’s, Starbucks, Burger King и Wendy’s, которые также сообщили о падении посещаемости и продаж.
Коробка от Pizza Hut складывается в такой способ, что может служить столиком для пиццы. Данное предложение доступно только при покупке пиццы на вынос. В своей новой акции Pizza Hut связывает идею использования коробки со стрессом переезда, предоставляя клиентам удобное решение для приема пищи в условиях хаоса, связанного с переездом.
«Многие из нас знают, как сложно организовать жизнь после переезда, и в такой ситуации не хочется тратить время на распаковку мебели, чтобы насладиться едой в конце долгого дня», — комментирует директор по маркетингу Pizza Hut Мелисса Фрибе.
Кроме того, Pizza Hut продолжает конкурировать с другими сетями, такими как Papa John’s и Domino’s. В День святого Валентина компания запустила акцию «Прощальные пироги», в рамках которой клиенты могли заказать бесплатную доставку пиццы на адрес бывшего. А в декабре прошлого года Pizza Hut предложила сервис «Обратная доставка», позволяя клиентам дарить пиццу своим водителям-доставщикам.
В Starbucks, где клиенты часто сталкиваются с проблемами из-за большого количества заказов через мобильные приложения, новый генеральный директор Брайан Никкола, вероятно, сосредоточится на решении этих проблем, стремясь улучшить эффективность и качество обслуживания.