Проект федерального бюджета на 2025−2027 годы предусматривает введение нового сбора за распространение интернет-рекламы и повышение ставок существующих отчислений для мобильных операторов. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на документы правительства.
Согласно планам, будет введён сбор за «распространение рекламы и услуг продвижения» в интернете, который ранее не взимался. Эти средства направят на финансирование национального проекта «Экономика данных и цифровая трансформация государства». Интернет-реклама в России уже обязана быть маркированной, что подразумевает передачу информации о рекламных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Влияние на стоимость рекламы и товаров
Представители интернет-гигантов уже выразили обеспокоенность возможными последствиями нововведения. В частности, в «Яндексе» отмечают, что новый сбор вынудит участников рынка повышать цены на интернет-рекламу, что в конечном итоге скажется на стоимости товаров и услуг для конечного потребителя. Интернет-компании оказываются в невыгодном положении, так как будут вынуждены компенсировать дополнительные расходы, что может ударить по всей цепочке рекламных услуг.
Генеральный директор рекламной группы Kokoc Group Александр Шокуров подтвердил, что дополнительный сбор повлияет на всю отрасль. По его словам, расходы компании только на соблюдение требований по маркировке рекламы уже достигают около 200 млн рублей ежегодно.
Текущие расходы на интернет-рекламу и «серая зона»
Согласно данным Роскомнадзора, за первую половину 2024 года в системе ЕРИР были зарегистрированы рекламные размещения на сумму 381 млрд рублей. Однако эксперты рынка считают, что до трети всех операций с интернет-рекламой по-прежнему остаются в «серой зоне», что означает, что эти сделки не полностью отражаются в официальной статистике.
Таким образом, нововведения могут способствовать увеличению прозрачности рынка, но при этом создадут дополнительные финансовые нагрузки на участников рекламной индустрии.