Швейцарская корпорация Nestlé сталкивается с трудностями. Недавнее решение совета директоров заменить генерального директора Марка Шнайдера на Лорана Фрейша, внутреннего кандидата, стало неожиданным, но оправданным шагом. Инвесторы теперь обеспокоены тем, что меры по исправлению ситуации могут оказаться более болезненными, чем предполагалось.
В последние кварталы ключевой показатель годового роста продаж Nestlé упал до однозначных значений, хотя в период с начала 2021 года по середину 2023 года он составлял от 6 до 10%. При этом рост цен не компенсировал снижение объемов выручки.
Инвесторы начали терять интерес к таким брендам компании, как растворимый кофе Nescafé и шоколадные батончики KitKat. За время восьмилетнего пребывания Шнайдера на посту главы, Nestlé успешно конкурировала с Unilever и Danone, но в последнее время, по данным LSEG Datastream, ее рыночная стоимость снизилась. В этом месяце прогнозный коэффициент цена-прибыль упал ниже 18, в то время как коэффициент Unilever составляет 19, а исторический коэффициент Nestlé при Шнайдере был 22.
Смена руководства, хотя и связана со снижением ключевых показателей, удивила многих аналитиков. Фрейш начнет выполнять свои обязанности 1 сентября, что является довольно быстрым переходом, поскольку крупные компании обычно заранее уведомляют инвесторов о таких кардинальных изменениях.
Председатель совета директоров Nestlé, Пол Булке, возможно, давно принял это решение. Можно предположить, что Фрейш уже был подготовлен к руководящей роли, так как ранее он отвечал за деятельность компании в Европе, Северной и Латинской Америке.
Однако перемены в Nestlé могут сопровождаться трудностями. Компания структурирована по ключевым географическим зонам, где местные команды отвечают за распределение продукции. Переход к новому руководству может внести дополнительную энергию в процесс, но увеличение объемов продаж, вероятно, потребует инвестиций и может повлиять на прибыль.
Ранее стало известно о назначении Брайана Никкола на пост генерального директора Starbucks, где он начнет работу 9 сентября. Его задача — преобразовать кофейного гиганта, поскольку в последние кварталы наблюдаются операционные проблемы, снижение спроса, забастовки и ослабление репутации бренда Starbucks.