«Дорожное радио» представило итоги автомобильного проекта, проведенного в социальной сети «Одноклассники». Радиостанция разработала комплексную стратегию для привлечения новых подписчиков в свою группу в ОК и повышения узнаваемости бренда.
Целевой аудиторией проекта стали активные автомобилисты и ответственные участники дорожного движения, которые готовы делиться лайфхаками и поддерживать безопасное вождение. Для них были созданы специальные онлайн-активности, которые стали площадкой для общения и обмена мнениями, мотивируя пользователей на активное взаимодействие с контентом и друг с другом. Подписчики делились своим опытом, знаниями и идеями, укрепляя чувство общности в сообществе «Дорожного радио».
Платформой для реализации проекта были выбраны «Одноклассники», где пользователи ищут информацию по своим интересам и единомышленников. Это позволило «Дорожному радио» объединить десятки тысяч автолюбителей, давая им возможность делиться своими навыками и получать признание внутри сообщества.
Радиостанция организовала конкурсы на автомобильную тематику с ценными призами. В течение трёх недель июля прошли три конкурса: участники делились автолайфхаками, советами по безопасности на дороге и предлагали креативные названия для вымышленной российской марки автомобиля. Особенно популярным стал последний конкурс, который способствовал формированию национальной идентичности в контексте автопрома. Победителей определяли по комментариям, а призы — фирменные футболки от радиостанции — вручались за самые интересные идеи. Всего под конкурсными постами было оставлено 5,5 тыс. комментариев, а победителем стал пользователь, предложивший название «Добрыня» для российской марки авто.
Кроме интерактивных элементов, в проекте была важна и просветительская составляющая. В разделе «База знаний» в ОК публиковались авторские материалы от эксперта Владимира Лебедева, ведущего программы «Запаска» на «Дорожном радио». С 1 по 22 июля было опубликовано 10 постов с полезными советами, которые собрали 3 млн просмотров.
Также «Дорожное радио» выпустило эксклюзивный автомобильный стикерпак и пять фирменных рамок для аватаров. Это позволило пользователям интегрировать эстетику и тематику бренда в повседневное общение, создавая виральный эффект. Установка рамок генерировала дополнительные публикации в ленте, что привлекало внимание друзей пользователей. В итоге брендированные рамки установили 75 тыс. раз, а стикерпак добавили 12 тыс. пользователей.
По словам Полины Кузьминой, директора департамента цифровых технологий и новых медиа ЕМГ, «Дорожное радио» динамично развивалось в соцсетях, привлекая внимание как автомобилистов, так и любителей отечественной музыки. Благодаря уникальному контенту, радиостанция смогла найти ключ к своей аудитории.
Евгения Воронина, руководитель направления по работе с контентом в «Одноклассниках», отметила, что в условиях высокой конкуренции в соцсетях важно выбрать свою нишу и создавать полезный и креативный контент для подписчиков, формируя вокруг бренда активное сообщество.
За три недели проекта количество подписчиков группы «Дорожного радио» в ОК увеличилось на 12 тыс. человек. Сейчас за новостями радиостанции следят 311 735 пользователей в ОК и 202 307 в ВК. Больше информации — в эфире «Дорожного радио», на сайте dorognoe.ru и на страницах радиостанции в соцсетях.