Burberry уволила главного исполнительного директора. Причиной стал прогноз снижения прибыли и стремление бренда восстановить связь с ключевыми клиентами. Компания объявила об уходе Джонатана Акеройда «по взаимному согласию с советом директоров», менее чем через три года после его прихода в 2021 году.
Его заменил Джошуа Шульман, ранее работавший в Coach и Farrow & Ball. После второго прогноза прибыли в этом году был опубликован список «неотложных действий», необходимых для перелома ситуации.
В первом квартале компания зафиксировала значительное снижение продаж на основных рынках: в Северной и Южной Америке, а также в Азиатско-Тихоокеанском регионе продажи упали на 23%, а в Европе, Ближнем Востоке, Индии и Африке — на 16%. Акции Burberry потеряли 15% после объявления о приостановке выплаты дивидендов акционерам.
Под руководством Шульмана бренд планирует укрепить позиции через «классические аксессуары, не подверженные времени, за которыми славится Burberry». Компания намерена использовать знаковые продукты и бренд, добавляя современные элементы.
Снижение показателей Burberry происходит на фоне угасающего спроса на предметы роскоши, что также сказалось на продажах конкурентов, включая Kering и Mulberry, в начале года. Неудачи в оживлении продаж вызвали беспокойство в совете директоров, включая председателя Джерри Мерфи, который назвал результаты первого квартала разочаровывающими.
Мерфи выразил надежду на улучшение во втором квартале и ожидает операционного убытка в первой половине года. Однако он уверен, что меры, такие как сокращение расходов и увеличение онлайн-продаж, начнут приносить результаты во второй половине года, способствуя долгосрочному росту компании.