С января по август 2024 года розничные продажи безалкогольного пива, вина и сидра показали впечатляющий рост — от 22% до 60%. Основной причиной этого тренда является возросший интерес со стороны молодых покупателей, которые отдают предпочтение более здоровому образу жизни. Об этом сообщил «Коммерсант», ссылаясь на данные участников рынка.
Сеть Х5 Group, управляющая магазинами «Пятерочка», «Перекресток» и «Чижик», отметила, что с начала года покупатели потратили более 3,6 млрд рублей на заменители алкогольных напитков, что на 33% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В частности, натуральные продажи безалкогольного сидра удвоились, достигнув 37 тысяч литров. Продажи вина выросли на 64%, составив 197 тысяч литров, а пива — на 22%, до 28 миллионов литров.
Аналогичный рост отмечают и другие розничные сети. В «Ленте» за первые восемь месяцев 2024 года продажи безалкогольного вина и сидра увеличились более чем на 60%. Metro зафиксировала увеличение реализации безалкогольных вин на 140% за первую половину года, при этом ассортимент этой продукции увеличился в 2,5 раза. В Auchan продажи безалкогольного сидра и медовухи выросли на 25%, пива — почти на 34%, а вина — на 126%.
По данным NielsenIQ, интерес к безалкогольному пиву также демонстрирует положительную динамику. С августа 2023 года по август 2024 года натуральные продажи этого напитка выросли на 10,1% по сравнению с предыдущим годом. Для сравнения, годом ранее рост составил всего 1,5%.
Эксперты связывают изменения в потребительских предпочтениях с появлением нового поколения покупателей, которые выбирают более здоровые альтернативы традиционным алкогольным напиткам. В то же время производители активно продвигают безалкогольные аналоги из-за их высокой рентабельности, поскольку на эту категорию не распространяются пошлины, дополнительные налоги и акцизы.