Аналитики из продукта «Рекламный программатик» Platforma и сервиса «Сравни.ру» провели исследование интереса россиян к финансовым продуктам в интернете и выяснили, что в 2024 году наибольший рост интереса к финансовым услугам наблюдается в Ставропольском крае, Республике Адыгея и Республике Северная Осетия — Алания.
По данным исследования, доля пользователей, интересующихся финансовыми услугами, увеличилась с 42% в 2023 году до 51% в 2024 году. Лидерами по количеству интересующихся оказались Москва, Краснодарский край, Санкт-Петербург, Ростовская область и Пермский край. Несмотря на лидерство Москвы, интерес к финансовым сервисам у москвичей снизился на 6 процентных пунктов, в то время как в других регионах наблюдается рост. Например, в Краснодарском крае интерес вырос на 3 п.п.
В 2024 году наблюдается значительный рост интереса к потребительским кредитам — более чем в два раза (с 6% в 2023 году до 13% в 2024 году). Наибольшее увеличение интереса зафиксировано в Ставропольском крае (+5,8 п.п.), Республике Коми (+2 п.п.) и Республике Северная Осетия — Алания (+1,4 п.п.). В Москве интерес к потребительским кредитам снизился на 11,1 п.п., а в Санкт-Петербурге — на 5,5 п.п.
Интерес к микрозаймам также возрос, увеличившись на 11,7%. Лидерами по росту интереса к микрозаймам стали Ставропольский край (+4,4 п.п.), Ростовская область (+3,8 п.п.) и Республика Адыгея (+0,5 п.п.). В то же время жители Москвы и Московской области стали на 6 п.п. реже интересоваться микрозаймами в 2024 году.
Рост интереса к автокредитованию составил лишь 3%. Наибольшее увеличение интереса наблюдается в Санкт-Петербурге и Ленинградской области (+5,1 п.п. и +2 п.п. соответственно), а также в Республике Карелия (+1 п.п.). В Москве интерес к автокредитам снизился на 10,4 п.п.
В отличие от других видов кредитования, интерес к кредитным картам снизился. В 2024 году только 1,7% пользователей проявляли интерес к кредитным картам, что на 50% меньше по сравнению с 2023 годом, когда этот показатель составлял 3,4%. Некоторые регионы, такие как Ставропольский край (+0,7 п.п.), Ростовская область (+0,6 п.п.) и Республика Северная Осетия — Алания (+0,6 п.п.), показали рост интереса к кредитным картам.
Исследование также показало, что люди со средним уровнем дохода чаще интересуются финансовыми услугами — их доля составила 56,5% в 2024 году, что на 5,9 п.п. ниже, чем в 2023 году. Основной возрастной группы интересующихся являются люди от 35 до 54 лет (54,4%), а также от 55 до 64 лет (16,2%).
По данным сервиса «Сравни.ру», долговая нагрузка населения увеличилась: в начале 2024 года показатель долговой нагрузки составил:
- Январь: 60%
- Февраль: 53%
- Март: 58%
- Апрель: 54%
- Май: 53%
Среднее число открытых кредитов на одного человека в России составляет около 6, два из которых — микрозаймы. Это указывает на активное использование различных кредитных продуктов.
Анатолий Новожилов, руководитель по развитию рекламных сервисов Platforma, отметил: «Наше исследование показало значительные изменения в финансовом поведении россиян. Мы наблюдаем общий рост интереса к финансовым услугам и существенные сдвиги в предпочтениях конкретных продуктов. Особенно заметен рост интереса к потребительским кредитам (на 166%), в то время как интерес к автокредитам увеличился лишь на 3%».
Он также добавил, что высокий уровень долговой нагрузки и большое количество открытых кредитов указывают на необходимость повышения финансовой грамотности и более ответственного подхода к управлению личными финансами.
Ранее данные ФНС показали, что наиболее закредитованной отраслью российской экономики является «Транспортировка и хранение», где 63% компаний имеют долговые обязательства перед банками, согласно анализу банка для предпринимателей и предприятий «Точка».