Российские блогеры могут потерять до 20 миллиардов рублей в год из-за закрытия рекламного кабинета Google AdSense на YouTube. Особенно пострадали микроблогеры. В целом, создатели контента сталкиваются с трудностями в выплатах уже не первый месяц, сообщают «Известия».
В марте 2022 года Google уже ограничивала монетизацию для блогеров из России и Белоруссии, но тогда многие из них призывали подписчиков использовать VPN, что позволяло зарабатывать на зарубежной аудитории. На этой неделе Google закрыла и этот путь, что снова сократило доходы авторов контента на YouTube.
По прогнозам участников рынка, после отключения прямой монетизации блогеры в России недосчитаются 20 миллиардов рублей в год. Однако, как отмечает основатель форума The Trends Артур Анисимов, основная часть доходов блогеров поступает от рекламных интеграций, и потеря монетизации с показов не столь критична.
Ольга Бочкова, директор по развитию коммуникационного агентства PR Perfect, добавляет, что на доходы инфлюенсеров скорее повлияет не столько отключение AdSense, сколько замедление работы YouTube в России.
Многие блогеры уже давно дублируют контент на платформах VK, Telegram и других. Пока сложно сказать, какая из платформ станет основной, если YouTube будет заблокирован. В профильных ассоциациях особенно переживают за микроинфлюенсеров, которым сложнее перенаправить свою аудиторию на другие площадки.
По данным АБА, доходы от рекламы у топ-10 блогеров на YouTube в 2023 году выросли на 31% по сравнению с 2022 годом, достигнув 1,2 миллиарда рублей. При этом доходы от рекламы на других платформах также росли: в Telegram и «ВКонтакте» они увеличились на 42% и 34% соответственно.