«Мемы», «Мэмы», «Приколы», «Смотри: это МЫ» — все это встречается нам ежедневно в интернете, когда мы видим смешные картинки или скриншоты твитов. Мемы обсуждаются повсюду, и крупные компании даже нанимают мемологов. Но почему мемы стали так популярны? Есть ли за ними что-то большее, чем просто «прикол», и как использовать мемы для коммуникации и продвижения? Разобраться в этом помогут специалисты из агентства Resonance (часть MGCom Group) — старший стратег Светлана Подорожная, директор по развитию Светлана Рыбальченко и директор по стратегии Артем Шарапов.
История и эволюция мемов
Мемы появились не с интернетом. Люди использовали мемы для общения веками. Да, глобально мемы — это средства передачи культурного кода и способ участвовать в тенденциях и истории. Мем — это буквально фрагмент информации, будь то шутка или мелодия, которая самовоспроизводится. Механизм прост: люди — социальные существа, которым нужно повторять и передавать информацию.
От наскальных рисунков до египетских символов, частушек и фольклора — все это примеры мемов. В современном виде мемы появились в 50-е годы, когда ученые начали изучать структуру ДНК и задумались о существовании универсального кода для человеческого организма. Так началась систематизация мемов как объектов, несущих информацию.
Ингредиенты хорошего мема
- Относительность: Мемы выражают широко распространенные чувства или мнения.
- Лаконичность и интеллектуальность: Мемы не только забавные, но и информативные, они заставляют нас по-новому взглянуть на события.
- Юмор: Мемы часто вызывают смех и легко делятся, что делает их идеальным вирусным контентом.
- Виральность: Мемы легко распространяются среди людей, разделяющих ценности контента.
- Адаптируемость: Мемы могут адаптироваться и трансформироваться, позволяя каждому добавить свой оттенок юмора.
Мемы как универсальный язык
Мемы меняются в зависимости от группы, использующей их, но смысл остается идентичным. Мемы помогают делиться ценностями и идентифицировать социальные группы. Понимание мемов требует погружения в социальный и культурный контекст, но даже одинаковые мемы могут иметь разные значения для разных групп.
Почему мемы эффективны в коммуникации?
- Обмен культурной информацией: Мемы позволяют людям обмениваться информацией и находить точки соприкосновения.
- Коллективное преодоление: Мемы помогают справляться с коллективным стрессом или напряжением.
- Снижение стресса: Мемы могут улучшить настроение и снизить уровень стресса.
- Разнообразие мнений: Мемы предлагают новый взгляд на ситуации и являются источником массовой информации.
- Новая форма коммуникации: Мемы выводят общение на новый уровень, делая его более понятным и интересным.
Мемы в маркетинге
Мемы стали неотъемлемой частью маркетинга благодаря своей рентабельности и легкости создания. Маркетологи могут органично интегрировать мемы в свои кампании, увеличивая вовлеченность аудитории.
Примером успешного мем-маркетинга является кампания Heinz 2018 года, посвященная вопросу о том, что такое помидор — овощ или фрукт. Кампания привлекла более четырех миллионов показов и 80 000 взаимодействий, благодаря использованию популярного «спора» как основы для мемов.
Заключение
Мем-маркетинг — мощный инструмент, который помогает компаниям общаться со своей аудиторией уникальным способом. Используя юмор и интересный контент, компании могут создать прочную связь с клиентами, что увеличивает вовлеченность и потенциал шеринга. Мемы могут стать недорогой стратегией для малого бизнеса по охвату глобальной аудитории, делая их незаменимым инструментом в современном маркетинге.