Команда онлайн-кинотеатра PREMIER решила обыграть распространенную проблему соседских чатов, которые должны быть практичными и полезными, но часто превращаются в источник мемов и конфликтов. Для продвижения мультсериала «Внутренняя Мимперия» был создан телеграм-чат, в котором персонажи записывают друг другу голосовые сообщения, жалуются, ссорятся и мирятся, привлекая новых зрителей. Об этом рассказали представители платформы.
Задача
«Внутренняя Мимперия» — мультсериал для взрослых, созданный в сотрудничестве онлайн-кинотеатра PREMIER и телеканала 2×2. Сюжет разворачивается вокруг антропоморфной панды, которая становится главным по подъезду и сталкивается с проблемами своих не самых обычных соседей, отражающих его собственные черты характера. Сериал насыщен поп-культурными отсылками и пародиями.
Основной задачей было привлечь и вовлечь молодую аудиторию (зрителей проектов вроде «Конь Боджек» и «Рик и Морти») при ограниченном бюджете. На платформе PREMIER ранее не было крупных релизов анимации для взрослых, что ставило перед командой серьезные вызовы.
Реализация
Углубившись в сюжет, команда решила обыграть проблемы соседских чатов, которые часто становятся местом для мемов и конфликтов. Сам сериал активно использует эту тему, включая элементы скринлайфа и имитируя интерфейсы популярных мессенджеров. Мы поняли, что это отлично подходит для концепции чата в Telegram. Хотя чат отчасти закрытый и сообщения могут оставлять только персонажи, подписчики остаются сторонними наблюдателями, что создает эффект настоящего общения.
Аналогами нашего проекта можно назвать «Круги на полях» и «Бывшая». Подготовка заняла две недели, а реализация чата длилась два месяца. Большинство переписок отражают сюжет сериала, но также появляются дополнительные темы, актуальные на момент обсуждения, такие как законопроект о запрете ругани в чатах или обсуждение новых поп-культурных явлений.
Хотя проект напоминает чат-бот, все материалы и механика были разработаны живыми людьми. Мы создали несколько аккаунтов, подготовили диалоги и использовали аудио из сериала, что позволило создать настоящую жизнь в чате. В процессе реализации возникли сложности с работой Telegram, но мы нашли решения, используя приложения-зеркала и отложенный постинг.
Продвижение
Российская анимация для взрослых не так популярна, поэтому возникли трудности с выбором каналов для продвижения. В результате мы выбрали один крупный и несколько небольших телеграм-каналов, связанных с анимацией и киноиндустрией. Идея оказалась актуальной, и некоторые каналы освещали наш проект органически.
Результаты
- Участников: 860
- Регулярно читают: 655
- Стоимость одного подписчика: 262 рубля
- Вовлеченность: 8–10%
Таким образом, мы создали активное сообщество, заинтересованное в сюжете сериала, что, вероятно, приведет к увеличению числа зрителей на платформе PREMIER.
Комментарии команды
Лара Гибер, руководитель SMM направления, PREMIER: «Мы решили использовать механику, которая знакома всем. Идея соседского чата, вокруг которого строится сюжет мультсериала, пришлась ко двору. Все устали от бесконечного добавления в чаты, но этот чат точно вызовет интерес».
Диана Ткаченко, креативный SMM-продюсер, PREMIER: «Мы предоставили людям возможность испытать бета-версию того, что они получат от сериала. Актуальные инфоповоды сделали чат более живым и интересным. Мы смогли привлечь внимание к нашим персонажам, что является залогом успеха».
Маргарита Мишина, креативный копирайтер, PREMIER: «Мы расширили вселенную мультсериала, изучив всех героев и организовав для них дополнительные приключения в рамках группового чата. Это позволило зрителям провести больше времени с персонажами и сделать проект интересным как для создателей, так и для фанатов».