Запускают свои бизнесы и достигают успеха: почему в России наблюдается рост активности женщин-предпринимателей

Динамика гендерных ролей меняется на наших глазах: по итогам 2023 года в России женщины опередили мужчин в создании бизнеса — это впервые за всю современную историю. В то время как дамы стремились взломать мир бизнеса, создавался совершенно новый, феминизированный подход к предпринимательству. Какие преимущества он дает и как его освоить, независимо от пола?

Где находятся эти женщины и что их мотивирует?

Согласно статистике, в России доля женщин в бизнесе за последние три года (с 2021 по 2024 год) выросла с 32% до 41%. Они наиболее успешно преуспевают в малом и среднем бизнесе. Замглавы Минэкономразвития Татьяна Илюшникова сообщила, что на данный момент около 4 миллионов женщин пытаются создать свой бизнес как самозанятые. По ее словам, мотивация женщин к предпринимательству вполне обыденна — они стремятся улучшить материальное положение своей семьи, реализовать свои идеи и принимать решения самостоятельно.

Согласно аналитическому центру НАФИ, в 2023 году индекс женской деловой активности в России достиг исторического максимума — 73,7 пункта. Этот рост «женского» малого бизнеса в значительной степени обусловлен пандемией. Именно благодаря режиму самоизоляции и удаленной работе стало возможным открытие интернет-магазинов, онлайн-курсов и школ без отрыва от дома и заботы о детях.

Согласно данным исследования Контур.Фокус, 80% женщин-индивидуальных предпринимателей работают в сферах медицины и красоты, бухгалтерии, дошкольного образования, розничной продажи лекарств и туризма. В некоторых сферах, таких как образование и финансовые услуги, доля женщин достигает 100%. Наиболее известные женские предпринимательские проекты в сфере образования, такие как «Нетология», «Eduson» и «PRO.Finansy», пользуются большой популярностью. Также женщины активно конкурируют в сфере красоты и здоровья как офлайн, так и онлайн.

Важно различать «типичный женский малый бизнес» от областей, где женщины опережают мужчин. Например, согласно исследованию банка для предпринимателей «Точка», 83% женщин-предпринимателей работают в области бухгалтерского учета и финансовой аналитики, которые не имеют явной гендерной принадлежности. То же самое можно сказать и о сфере IT, где появляется все больше женщин-предпринимателей.

Однако типичный женский малый бизнес, который становится все популярнее, это тот, который находит отклик у самих предпринимательниц, независимо от их возраста и образования. Вечные темы, такие как дети, красота, здоровье и шопинг, по-прежнему востребованы. Например, согласно данным Tinkoff Data, в 2024 году большинство продавцов на маркетплейсах были женщины. Это свидетельствует о том, что женщины активно занимаются онлайн-торговлей.

Женщинам-предпринимательницам помогают эмпатия, креативность и «женская логика». Их способность замечать мелочи и превращать их в полноценные проекты играет ключевую роль в их успехе.

Оптимальные «пространства» и неожиданные возможности

Как уже упоминалось, ведущими направлениями для бизнес-дам стали маркетплейсы, онлайн-образование, студии красоты и консультационные онлайн-сервисы. Однако, в поисках реализации своих творческих идей, женщины-предпринимательницы всё чаще запускают стартапы: в российском малом бизнесе их число выросло на 6% в этом году.

Такая динамика не ограничивается только нашей страной: по всему миру ежегодно проходят конкурсы стартапов, в том числе и с гендерным уклоном, которые могут вдохновить на отличные идеи для нового бизнеса. Давайте рассмотрим несколько самых нестандартных проектов 2024 года.

Biomilq (Северная Каролина, США) Эта компания запускает производство натурального грудного молока, «выращенного» вне женского организма за счёт уникальной технологии обработки донорских клеток.

Zor Speaker (Индия) Это агентство сторителлинга, строго специализирующееся только в этой области. «Мы первые в своем роде в стране, кто помогает компаниям создавать свои истории и общаться с аудиторией». Агентство видит своей целью раскрутку и продвижение стартапов за счёт грамотного сторителлинга.

IDA (США) Эта компания производит удобные и ортопедически протестированные бутсы для женщин-футболисток.

Nonna Live (Италия) Это онлайн-школа кулинарии, в которой преподают настоящие итальянские бабушки из местечка Паломбара-Сабина (под Римом) — те самые, которые умеют делать пасту и гнёзда в домашних условиях и знают секреты идеального тирамису.

Зоохаб (Германия) Это платформа, предлагающая компаниям индивидуальные инструменты ИИ без кода. Первый «прорыв» Зоохаба, ИИ по имени Генриетта — это алгоритм распознавания изображений, который блокирует непристойные картинки, чтобы защитить женщин и девочек-подростков от киберфлиртинга.

Современные «женские» стартапы объединяет глубокая эмпатия и подход «женщины для женщин». Именно в этой области — изучения изменяющихся женских потребностей — находятся перспективные ниши для развития.

Феминистский подход: уроки для всех

Несомненно, есть области, где женщины проявляют себя более успешно. Однако существуют качества, инструменты и навыки, которые универсальны и применимы везде, независимо от пола, возраста и предпочтений руководителя. Сегодня мы можем говорить о феминизированном подходе как о специфическом стиле управления, который стоит освоить.

Что представляет собой «традиционная мужская» модель взаимоотношений между руководителями и сотрудниками?

Мы помним этот стереотип с «диковинных 90-х»: высокое эго, стремление к власти и символам статуса, защита своей «территории» и информации, материальная мотивация. Вместо этого сегодня основными ценностями в корпоративной культуре являются саморазвитие, самоутверждение, признание, раскрытие потенциала и достижение баланса между работой и личной жизнью. Инклюзивность, социальная ответственность, устойчивое развитие, мягкая сила и эмпатия — вот ключевые понятия в современном бизнесе, независимо от пола его владельца.

Сегодня, когда каждая вторая компания в стране руководится женщиной, мы можем выделить особенности и преимущества феминизированного подхода к бизнесу.

Мультизадачность

У женщин врожденные способности к мультитаскингу, они способны многому: быть женой, матерью, заботиться о доме, работать и поддерживать социальные связи, следить за своим здоровьем. Этот же навык мультитаскинга помогает при запуске проекта: подготовить заявку, заказать макет у дизайнера, договориться с типографией, получить тираж, разместить, встретиться с подрядчиком и составить отчёт. Основное отличие этого подхода в том, что женщина способна видеть общую картину на всех этапах и делать все это максимально эффективно с точки зрения управления временем.

Трансформационный стиль

«Женщины-лидеры не только объединяют своих подчинённых, но и вдохновляют их, проявляя восхищение даже за самые маленькие достижения», — отмечает Марио Р. Дедерихс, автор книги «Хиллари Клинтон и сила женщин». Он точно описывает характерные черты трансформационного стиля управления, свойственного именно женщинам. Трансформационный стиль лидерства (разработанный Джеймсом Бернсом и Бернардом Бассом) включает в себя четыре элемента: индивидуальный подход к каждому сотруднику; поощрение интеллектуальных и творческих начинаний; вдохновляющящая мотивация и личный пример — лидер должен быть образцом для подражания.

Эмоциональный интеллект

Термин «нейросексизм», предложенный ученым Корнелией Файн, возник как протест против исследований женского поведения (включая рабочее), связанного с работой гормонов. Однако исследования не были напрасными: действительно, у женщин есть семь гормонов, способствующих развитию эмоционального интеллекта, эмпатии и интуиции. Там, где мужчина-руководитель стремится к решению задачи любыми средствами, женщина-лидер будет также защищать и мотивировать свою команду, проявляя «материнский инстинкт».

Может ли мужчина-руководитель использовать феминистский подход в управлении бизнесом? Эксперты утверждают, что не только может, но и должен, если его целью является не просто заработок, а стабильное развитие проекта, особенно в малом или среднем бизнесе и, зачастую, в сфере услуг.

В «набор» его мягких навыков обязательно войдут: эмпатия, работа в команде, трансформационное лидерство, адаптивность, коммуникация, эмоциональный интеллект, внимание к деталям, мультитаскинг. Кроме того, стоит обратить внимание на те инструменты, в которых женщины-предпринимательницы проявляют себя особенно сильно:

• нетворкинг;
• управление временем;
• личный брендинг.

Если у предпринимателя не получается «делать деньги из воздуха» и бизнес не приносит прибыль, обращение к неочевидному на первый взгляд, «мягкому» феминизированному подходу может стать эффективным решением в наше время.