В Лондоне началась социальная инициатива, направленная на поддержку байкеров. Проект был разработан агентством FCB London для National Highways, управляющей автострадами в стране.
Чтобы уменьшить число смертей и травм на дорогах Англии, National Highways вступила в мир байкеров. Центральным элементом проекта стал мотоцикл, изготовленный из медицинского титана, используемого для создания инструментов и имплантатов, которые часто спасают жизни мотоциклистов в авариях.
Основным лозунгом кампании стала фраза «Мотоцикл починить проще, чем байкера». Этот уникальный мотоцикл будет представлен на крупных национальных событиях, а истории их спасения будут рассказывать байкеры, которые теперь носят титановые пластины, протезы и т. д., напоминая себе о серьезных авариях.
Ранее в Великобритании была запущена социальная кампания «Протяни лапу», призывающая водителей не выбрасывать пищевые отходы из машины, чтобы не привлекать животных и не подвергать их риску.