Рестораны быстрого питания «Бургер Кинг» планируют изменить свой подход к созданию рекламы, отказываясь от услуг крупных продакшенов в пользу использования контента, созданного пользователями (UGC). Компания нацелена поддерживать талантливых авторов, выкупая видеоролики, снятые посетителями их заведений.
Фанатам «Бургер Кинг» предлагается делиться креативными видеоработами, снятыми в ресторанах сети. Лучшие из них будут использоваться компанией в качестве официальных рекламных материалов. Трое авторов самых оригинальных видеороликов будут вознаграждены суммой в 100 тыс. рублей и получат возможность увидеть свои работы в рекламных кампаниях.
Альберт Валиуллин, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций «Бургер Кинг Россия», высказался по этому поводу: «Мы уверены, что настоящая сила бренда проявляется через его сообщество. Кто, если не наши посетители, лучше всего понимают и любят наш продукт? Поэтому мы решили предоставить им возможность выразить свою любовь к ‘Бургер Кингу’ через создание уникального контента и, кроме того, заработать хорошие деньги».