Роскомнадзор выдвигает требование по маркировке рекламы в Instagram (принадлежащем Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории России), несмотря на блокировку соцсети в стране. Ранее Федеральная антимонопольная служба (ФАС) утверждала, что подобная маркировка не требуется. В связи с этим участники рынка призывают к формированию единого становись по данному вопросу. Об этом сообщает издание «Ведомости».
Позицию Роскомнадзора высказал Александр Заверячев, руководитель управления организационного развития и информационных технологий, в письме президенту Ассоциации блогеров и агентств Татьяне Ивановой. По мнению Роскомнадзора, Instagram должен снабжаться предусмотренной законом маркировкой, а также предоставлять соответствующие отчеты в Единый реестр интернет-рекламы.
Заверячев аргументирует позицию Роскомнадзора тем, что материальное стимулирование рекламодателями владельцев аккаунтов в Instagram поддерживает интерес к заблокированному ресурсу. Более того, невыполнение владельцами аккаунтов требований российского законодательства дает этой соцсети «неконкурентное преимущество перед российскими площадками».
С другой стороны, ранее ФАС высказывала иную точку зрения. В августе Татьяна Никитина, начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции в ФАС, отмечала, что рекламные размещения в Instagram, после его блокировки в России, не подпадают под регулирование закона.
Анна Козырева, руководитель отдела маркетинга в социальных медиа OMD OM Group, считает, что значительная часть рекламы в Instagram останется без маркировки. Бренды, продолжающие активно размещаться там, осознают, что после маркировки их могут наказать за поддержку экстремистской организации.
Юрист АБА Анастасия Красникова добавляет, что необходимо сформировать единую позицию на рынке относительно маркировки рекламы в социальных сетях, так как различные точки зрения ведомств создают юридические противоречия.