В предыдущем году количество рекламодателей в Telegram увеличилось на 79,2% по годовой статистике. Расходы пользователей на рекламу в этом мессенджере возросли на 46,4%. Эти данные были предоставлены сервисом «Точка Реклама» и доступны в Sostav.
Согласно данным за период с марта 2022 года по март 2023 года, средние затраты одного пользователя на рекламу в Telegram составили 492,7 тысяч рублей, в то время как за аналогичный период с марта предыдущего года по март текущего года — 547,4 тысяч рублей.
Любовь Логинова, главный маркетолог сервиса «Точка Реклама», отмечает: «Аудитория Telegram превышает 800 миллионов пользователей в месяц, при этом в России мессенджер используется 45,8% населения ежедневно. Десять самых крупных каналов в Telegram насчитывают более 53 миллионов подписчиков. Возможное ограничение доступа к VPN в России может усугубить ситуацию с социальными сетями, но создаст благоприятные условия для развития рекламы в Telegram».
По мнению Логиновой, увеличение маркетинговых бюджетов в условиях жесткой конкуренции может привести к росту стоимости рекламы в Telegram. Введение новых форматов рекламы также потребует дополнительных затрат, что может повысить спрос и цены на рекламу в мессенджере.
Больше всего рекламы в Telegram закупают компании с годовым оборотом менее 20 миллионов рублей (их доля составляет около 45% от общего объема бизнес-рекламы в мессенджере). Предприятия с оборотом от 20 миллионов до 60 миллионов рублей приобретают 24% рекламы в Telegram, а компании с оборотом более 60 миллионов рублей в год — 28,5%.
Чаще всего через рекламу в Telegram продвигаются рекламные агентства, разработчики программного обеспечения, образовательные учреждения и торговые компании.
Ранее сообщалось, что к концу четвертого квартала 2023 года ежемесячное количество пользователей Telegram в России превысило 85 миллионов человек, что на 10% больше, чем за аналогичный период 2022 года.