Филипп Киркоров стал лицом бренда бытовой химии LAMM. Первоначальное продвижение продукта произошло в клипе на совместную песню с Олегом Майами под названием «Стирай», выполненном в стиле голливудских боевиков. В клипе Олег Майами играет главного героя, посещающего прачечную, где директором работает персонаж, исполняемый Филиппом Киркоровым. В одном из эпизодов певец продемонстрировал гель для стирки от компании LAMM.
Согласно контракту, бренд заключил с артистом соглашение на год, в рамках которого Киркоров будет представлять продукцию на телевидении, в цифровых и наружных платформах, а также в социальных сетях и интернет-площадках.
Юлия Чистякова, директор по маркетинговым коммуникациям АО «СИНТЕК ГРУПП», отметила: «Наша продукция под брендом Lamm уже успела завоевать любовь множества потребителей, и мы придерживаемся высоких стандартов качества. Коллаборация с Филиппом Киркоровым поможет нам подняться на новый уровень и достичь широкой аудитории».
Ангелина Малахова, руководитель медиа продвижения ООО «Хаусхерц Корпорэйшн», добавила: «Мы постоянно экспериментируем и ищем новые решения для достижения бизнес-целей бренда. Партнёрство с Филиппом Киркоровым станет значимым вкладом в развитие нашего бренда, укрепив его позиции на рынке».