В 2023 году расходы МТС на маркетинг и рекламу достигли отметки в 17,7 млрд рублей, что на 26,4% превышает уровень предыдущего года, когда они составляли 14 млрд рублей, согласно аудиторскому заключению о консолидированной финансовой отчётности группы и её дочерних предприятий. В 2021 году затраты на рекламу и маркетинг компании составили 12,47 млрд рублей.
Отчет также отмечает, что в марте 2023 года МТС приобрела 100% компанию, являющуюся одним из ведущих игроков на рынке программатик-рекламы. Сумма приобретения составила 105 млн рублей. В апреле 2023 года МТС объявила о покупке рекламной платформы Segmento у АФК «Система», при этом сумма сделки не была раскрыта. Дочерним предприятием МТС, ставшим владельцем Segmento, стала компания Stream. Согласно отчету, МТС также приобрела долю в операторе интернет-рекламы Buzzoola за 523 млн рублей. Сделка была закрыта в феврале 2023 года. В прошлом году МТС вложила в Buzzoola 770 млн рублей.
Кроме того, в марте 2023 года МТС приобрела долю в 11,78% в сервисе краткосрочной аренды электросамокатов «Юрент» за 740 млн рублей. В декабре того же года группа увеличила свою долю в кикшеринге до 80,58%, купив еще 68,8% за 5 млрд рублей. Группа выплатила 4,6 млрд рублей в январе 2024 года и должна выплатить еще 400 млн рублей до января 2025 года. Напомним, что выручка МТС в 2023 году выросла на 13,5%, достигнув 606 млрд рублей.
Этот рост был обусловлен увеличением доходов от базовых телекоммуникационных услуг, восстановлением продаж в розничном бизнесе, ростом розничного кредитного портфеля и комиссионных доходов «МТС Банка», а также развитием рекламного бизнеса. Чистая прибыль МТС за весь прошлый год увеличилась на 67,5%, до 54,6 млрд рублей. МТС занимает пятое место в рейтинге крупнейших рекламодателей России по версии Sostav. За 2022 год затраты компании на рекламу составили 8,7 млрд рублей.