С июля по сентябрь 2023 года увеличилось количество жителей городов в возрасте 16-55 лет, использующих экосистемные подписки. Доля таких пользователей составила 40 процентов, что на 3 процента больше, чем во втором квартале 2023 года. Кроме того, доля платных пользователей экосистемных подписок выросла с 25 до 28 процентов. Эти данные представлены междунациональной исследовательской компанией GfK, которая впервые опубликовала рейтинг комбинированных подписок в России за третий квартал 2023 года.
Несмотря на общий рост числа подписчиков, тройка лидеров осталась неизменной. Самой популярной экосистемной подпиской на рынке продолжает оставаться «Яндекс Плюс». В третьем квартале 2023 года 22,4 процента опрошенных пользователей воспользовались данной подпиской, в сравнении с 20,6 процентами во втором квартале. Доля платных подписчиков «Яндекс Плюс» также выросла с 15,3 процента до 17,1 процента среди горожан соответственно. СберПрайм и МТС Premium остаются в тройке лидеров.
Самый высокий уровень популярности экосистемных подписок отмечается в Москве и Санкт-Петербурге (48 процентов), а также среди возрастных групп 16-24 лет и 25-34 лет с показателями 47 и 48 процентов соответственно.
Исследование было проведено онлайн с участием 7500 респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, проживающих в различных городах России, включая малые города с населением менее 100 тысяч человек. В ходе исследования было рассмотрено 9 экосистемных подписок, включая «Яндекс Плюс», «СберПрайм», «МТС Premium», «Тинькофф Про», «VK Combo», «YouTube Premium», «Озон Premium», «Пакет», «Мегафон Плюс».