Для соответствия требованиям Роскомнадзора, идентификатор (токен) аудиорекламы в интернете должен быть визуально представлен. Этот идентификатор может быть размещен в интерфейсе аудиоплеера, в описании на сайте или в приложении, согласно информации, предоставленной «Ведомостями» и ссылкой на требования РКН. Представитель ведомства подчеркнул, что просто озвучивание идентификатора голосом не будет соответствовать этим требованиям.
Другой регулятор, Федеральная антимонопольная служба (ФАС), в своем ответном письме «Кубик медиа» подчеркнула, что маркировка обязательна для размещения «непосредственно в самой рекламе». Однако существует исключение для аудиорекламы, размещенной в радиопередачах, распространяемых в интернете, где голосовое сообщение и все необходимые данные обычно обозначаются голосом.
Эксперты считают логичными позиции обоих регуляторов, поскольку ФАС стремится обеспечить прозрачность рекламы для потребителей, в то время как РКН осуществляет учет и мониторинг рекламы. Многие участники рынка уже используют визуальные идентификаторы, включая сложные рекламные объекты с звуковыми и визуальными инструментами. Например, в «Яндекс Музыке» и «Звуке» при проигрывании аудиорекламы появляется баннер с текстовой информацией. На платформах VK метка «реклама» видна в интерфейсе во время проигрывания, а данные о рекламодателе доступны по клику на кнопку «Подробнее».
Также существуют разногласия между регуляторами относительно маркировки рекламы в Instagram, заблокированной в России и принадлежащей Meta, которая была признана экстремистской и запрещена на территории страны. В то время как Роскомнадзор считает, что реклама в Instagram должна иметь предусмотренную законом маркировку, ФАС утверждает, что рекламные размещения в Instagram, после блокировки соцсети в России, не подпадают под регулирование.