Компания The Coca-Cola Company, которая в 2022 году временно убрала с российского рынка бренды Coca-Cola, Sprite и Fanta, в апреле снова подала заявки на их регистрацию. Об этом сообщает газета «Ведомости».
Заявки были поданы в Федеральную службу по интеллектуальной собственности (Роспатент) на три товарных знака, относящихся к 32 и 33 классам Международной классификации товаров и услуг — для безалкогольных и алкогольных напитков, а также газированной воды.
Юристы отмечают, что регистрация брендов может свидетельствовать о намерении компании вернуть их на российский рынок. По законодательству, товарные знаки могут быть аннулированы, если они не используются в течение трех лет на территории России. Чтобы избежать потери прав на ключевые бренды, правообладатель поддерживает минимальную активность по подаче заявок, поясняет генеральный директор компании «Онлайн патент» Алина Акиншина.
В конце июля 2022 года российское подразделение Coca-Cola сменило название на ООО «Мултон партнерс» и начало производство альтернативы Coca-Cola под именем «Добрый Cola». Новый напиток отличается от оригинала по вкусу, но сумел занять определенную нишу на рынке. По данным Ntech, доля «Доброго Cola» выросла с 2,8% до 25%, что сделало его лидером сегмента. В то же время доля Coca-Cola на российском рынке снизилась с 20% до 4,8%, Fanta — с 3,1% до 0,2%, а Sprite — с 1,7% до 0%.
По словам председателя организации «Общественная потребительская инициатива» Олега Павлова, бренды Coca-Cola, Sprite и Fanta по-прежнему популярны в России. Эти продукты широко представлены на маркетплейсах и ввозятся в страну из других дружественных государств.
Ранее Coca-Cola также анонсировала новый постоянный вкус под названием Spiced, который объединяет в себе вкус оригинальной колы, малины и пряностей.