С 2025 года в России может быть введен новый сбор за размещение интернет-рекламы, средства от которого пойдут в федеральный бюджет. Согласно источникам Forbes, распространители рекламы и операторы рекламных систем будут обязаны отчислять от 2% до 5% от своих доходов от рекламы ежеквартально. Эти средства планируется направить на реализацию нацпроекта «Экономика данных и цифровая трансформация государства».
Проект бюджета на 2025–2027 годы, где упоминается инициатива о новом сборе, сейчас обсуждается в профессиональной среде и проходит межведомственное согласование. Однако, по словам источника, принципиальное решение о его введении уже принято.
Ожидается, что новый сбор начнет действовать с апреля 2025 года. Один из источников уточнил, что базовая ставка составит 2%, но обсуждается и диапазон до 5%. Инициатива по введению сбора была поручена вице-премьеру Дмитрию Григоренко, который курирует вопросы цифровизации в правительстве.
Заместитель председателя комитета Госдумы по информационной политике Антон Горелкин прокомментировал инициативу, отметив, что рекламный бизнес и блогеры используют инфраструктуру связи, построенную в значительной степени за счет государства. По его словам, с расширением инфраструктуры растут и затраты на её поддержание, поэтому социально ответственный рекламный бизнес должен помогать в этом процессе.
Тем не менее, многие представители отрасли и эксперты выступили против нового сбора. Они считают, что данная мера создает неравные условия для интернет-платформ по сравнению с другими рекламными носителями, нарушая принципы честной конкуренции и предоставляя преимущество другим рекламным каналам. Управляющий директор по операционной деятельности и развитию интернет-бизнесов Okkam Андрей Молев подчеркнул, что дополнительный сбор может привести к удорожанию рекламы, что в конечном итоге скажется на рекламодателях.