X5 Group, управляющая розничными сетями «Пятёрочка», «Перекрёсток» и онлайн-гипермаркетом Vprok.ru, объявила о запуске программы стимулирования потребительской лояльности с инвестиционным уклоном. В рамках кампании «Отличные дни» компания раздаст 10 000 акций X5 частным лицам — при выполнении условий, связанных с покупками и открытием брокерского счёта.
Участвовать смогут клиенты программы лояльности «Х5 Клуб» и подписчики пакета «Пакет». Чтобы претендовать на акцию, необходимо в течение мая совершить покупки в офлайн- и онлайн-магазинах X5 Group на сумму не менее 20 000 рублей и открыть брокерский счёт в «Альфа-Инвестициях». Первые 10 000 участников, выполнивших условия, получат по одной акции X5 Group.
По данным компании, рыночная стоимость одной акции X5 превышает 3 000 рублей. Совет директоров ранее рекомендовал выплату дивидендов за 2024 год в размере 648 рублей на акцию.
📊 Финансовые итоги и инвестиционная привлекательность
В первом квартале 2025 года выручка X5 увеличилась на 20,7% год к году и составила 1,07 трлн рублей. Рост обеспечен увеличением торговых площадей и позитивной динамикой сопоставимых продаж (LFL). Однако операционная эффективность снизилась: скорректированная EBITDA сократилась на 8%, до 51,12 млрд рублей. Основной фактор давления — рост затрат на персонал.
📢 X5 Media усиливает диджитал-направление
Одновременно с инвестиционной акцией компания развивает собственные медийные продукты. В апреле X5 Media запустила рекламный кабинет Friends & Family для самостоятельного планирования digital-инстор-кампаний в магазинах группы. Этот шаг вписывается в стратегию создания собственной рекламной экосистемы, ориентированной на внутренний трафик и first-party данные.
📌 Что это значит для рынка
X5 не просто поощряет потребителей — компания делает их совладельцами, снижая дистанцию между бизнесом и клиентами. Это шаг в сторону гибридной модели розницы, в которой лояльность поддерживается не только скидками, но и возможностью участия в капитале. В условиях усиливающейся конкуренции и роста значимости данных о поведении покупателей, подобная стратегия может задать новый вектор развития розничного сегмента.