Закрытые материалы из антимонопольного дела Федеральной торговой комиссии США против Meta* предоставили редкое окно в стратегические обсуждения внутри корпорации. Документы, обнародованные в рамках расследования, содержат прямые признания топ-менеджмента о потере рыночных позиций и нарастающем влиянии конкурентов, прежде всего — TikTok.
Цукерберг: Facebook утратил лидерство и место в сознании аудитории*
В феврале 2022 года основатель Meta* Марк Цукерберг на внутренней стратегической сессии охарактеризовал состояние ключевого продукта предельно жёстко, признав, что Facebook* перестал быть доминирующей платформой как в пользовательском поведении, так и в восприятии. Он указал, что социальная сеть больше не задаёт тренды и проигрывает в формировании культурной повестки.
Отдельно он выделил главное преимущество TikTok — эффект «единого цифрового пространства», при котором персонализированный алгоритм создаёт у пользователей ощущение коллективного опыта без необходимости взаимодействия напрямую. Это позволяет платформе охватывать большие группы аудитории синхронно, усиливая вовлечённость.
Моссери и руководство Meta признали системный сдвиг в потреблении контента*
Глава Instagram Адам Моссери в аналитических материалах отметил, что Meta* больше не является главным каналом для первичного обнаружения контента. Он констатировал три ключевых сдвига:
- YouTube временно захватил лидерство в сфере видеоконтента;
- TikTok демонстрирует темпы роста, угрожающие перераспределением лидерства в индустрии;
- Китайская платформа влияет не только на рынок соцсетей, но и оттягивает внимание от стриминговых сервисов и ТВ.
Внешние исследования подтвердили опасения Meta*
Независимые данные усилили аргументацию менеджмента Meta*. В 2021 году TikTok впервые обогнал YouTube по среднему времени просмотра среди американских пользователей. А по данным Qustodio за 2023 год, подростки и дети (4–18 лет) проводили в TikTok на 60% больше времени, чем на YouTube. Под давлением этих цифр Netflix и другие игроки начали адаптировать TikTok-механику — внедряя вертикальные видео и персонализированные ленты.
Алгоритмы и дизайн TikTok признаны технологическим прорывом
В ходе обсуждений Уилл Кэткарт (WhatsApp) и Стэн Чудновский (экс-вице-президент Meta*) отметили, что TikTok не только выстроил эффективную модель потребления короткого видео, но и смог сформировать устойчивые пользовательские кластеры через алгоритмическую подачу нишевых интересов. Это усиливает вовлечённость и время нахождения на платформе.
Джон Хегеман, директор по доходам, открыто признал технологическое превосходство TikTok сразу в трёх ключевых зонах:
– производстве и дистрибуции короткого видео,
– системе ранжирования и рекомендаций,
– развитии инструментов для креаторов.
Антимонопольное дело получило неожиданную трактовку
FTC пытается доказать, что Meta* сформировала рыночную монополию через поглощения Instagram* и WhatsApp. Однако внутренние материалы, наоборот, иллюстрируют не доминирование, а уязвимость Meta* в условиях агрессивной конкуренции. Цукерберг на слушаниях прямо назвал TikTok «стратегической угрозой» действующей бизнес-модели компании.
Аналитики отмечают, что эти признания могут изменить ход судебного процесса: вместо монопольного положения Meta* регуляторы получили свидетельства масштабной реструктуризации рынка, где лидерство стремительно смещается.