За первое полугодие 2025 года спрос на рекламу у блогеров снизился в среднем на 15–25%, свидетельствуют данные платформы Getblogger, на которые ссылается «Коммерсант». Особенно ощутимо падение коснулось семейных блогов, которые ранее занимали лидирующие позиции. Напротив, категории «юмор» и новостные каналы демонстрируют устойчивый рост востребованности.
Максимальный прирост рекламы отмечен у новостных каналов — от 20 до 25%. На втором месте по динамике — развлекательный контент с акцентом на юмор, с увеличением спроса около 15%. Третью позицию занимает категория «бьюти», показывающая рост в диапазоне 10–15%. Особенно заметен рост активности среди инфлюенсеров с аудиторией до 50 тысяч подписчиков: вовлечённость у них превышает аналогичный показатель у крупных проектов в четыре раза.
По данным МТС AdTech, спрос на микро- и мидл-блогеров увеличился на 30%, тогда как на макроинфлюенсеров наблюдается снижение в пределах 10–15%. В социальной сети VK во втором квартале рост числа рекламных размещений зафиксирован в категориях «путешествия» (в 2,4 раза), «фитнес» (в 2 раза) и «культура» (в 1,5 раза).
Платформа Telega.in также подтверждает увеличение интереса к микро- и наноинфлюенсерам. В лидерах по росту тематик — «новости и СМИ» (+19% к прошлому году), «здоровье и медицина» (+28%), «культура и события» (+32%) и «лайфстайл» (+26%).
Эксперты объясняют рост популярности новостных каналов общим трендом на увеличение потребления новостного контента. Другие категории набирают обороты благодаря росту активности пользователей и повышению вовлечённости в онлайн-среде.
Такое перераспределение спроса отражает изменение рекламных стратегий в сегменте блогерского маркетинга, сдвигая фокус с традиционных больших проектов в сторону более узконаправленных и вовлекающих аудиторий.