По данным совместного исследования «Авито товаров» и «Авито рекламы», в котором приняли участие 10 000 россиян старше 18 лет, средняя сумма, которую потребители готовы потратить на покупку нового смартфона, составляет 37 500 рублей. Дорогие модели остаются нишевым выбором: только 4% респондентов рассматривают устройства дороже 100 тысяч рублей, а смартфоны стоимостью от 150 тысяч интересны лишь 1%.
Массовый спрос сосредоточен в среднем и бюджетном сегментах
Наибольшая доля покупателей (36%) выбирает смартфоны стоимостью до 20 тысяч рублей. Ещё 35% ориентируются на модели в диапазоне от 20 до 40 тысяч рублей. Устройства средней ценовой категории (до 60 тысяч рублей) интересуют 15% участников опроса, а более дорогие модели до 100 тысяч рублей — лишь 9%.
Таким образом, свыше 70% потребителей предпочитают смартфоны стоимостью не выше 40 тысяч рублей, что отражает текущие поведенческие тренды в условиях сдержанного потребления и рационализации расходов.
Что действительно важно при выборе
Исследование также показало, что 47% покупателей в первую очередь обращают внимание на технические характеристики устройства. Среди наиболее значимых параметров:
- объем памяти (важен для 70% опрошенных);
- цена (ключевой фактор для 66%);
- качество камеры, процессор и батарея (вошли в топ факторов в качественных ответах).
При этом 23% респондентов принципиально не готовы переплачивать за бренд, а для 31% репутация производителя остаётся важной, особенно при выборе флагманских моделей.
Китайские бренды выходят на первый план
Как отметил Павел Комаров, руководитель направления «Электроника и бытовая техника» на «Авито», на рынке наблюдается чёткий сдвиг в сторону функциональных, но более доступных моделей, среди которых растёт доля китайских производителей. Это объясняется тем, что большинство пользователей предпочитает сбалансированные по характеристикам устройства, не уступающие в возможностях дорогим аналогам, но при этом более доступные по цене.
Как часто россияне меняют смартфоны
Поведение потребителей в отношении частоты обновления устройств также свидетельствует о сдержанности:
- 34% меняют смартфон только после его поломки;
- 30% делают это каждые 2–3 года;
- 6% обновляют гаджет ежегодно;
- и только 1% приобретают новинки сразу после выхода.
Таким образом, большинство пользователей не гонится за флагманами и новыми релизами, а предпочитает использовать устройство до конца его срока службы, что также отражает рациональный подход к тратам на электронику.