За последние 12 месяцев россияне значительно увеличили покупки ювелирных украшений через маркетплейсы, нарастив траты на 65%. Это изменение потребительских предпочтений побудило специализированные ювелирные сети активнее развивать продажи на крупных интернет-платформах. Такие данные приводит «Коммерсант», ссылаясь на исследование компании First Data.
Рост продаж и популярные категории
С ноября 2023 года по ноябрь 2024 года объем продаж ювелирных изделий на маркетплейсах составил 22,2 млрд рублей. В этот период было продано:
- 1,6 млн изделий из золота,
- 6,8 млн изделий из серебра.
Золотые украшения пользовались наибольшим спросом. Покупатели отдали предпочтение:
- Золотым кольцам — 530 тыс. штук,
- Серьгам — 475 тыс. пар,
- Кулонам и колье.
Средний чек на золотые изделия варьировался от 7,8 тыс. до 8,7 тыс. рублей.
Среди изделий из серебра лидировали:
- Серьги — 2,1 млн пар,
- Кольца — 1,9 млн штук,
- Кулоны и колье.
Средний чек на украшения из серебра был значительно ниже — от 760 до 1,2 тыс. рублей.
Подтверждение от маркетплейсов
Представители крупных платформ подтверждают рост популярности ювелирной продукции. На Wildberries с начала 2024 года продажи ювелирных украшений увеличились:
- На 24% в натуральном выражении,
- На 32% в денежном эквиваленте.
На Ozon темпы роста были еще выше:
- В 1,7 раза по количеству проданных товаров,
- В 2,2 раза по обороту.
Основным драйвером роста стало внедрение системы контроля происхождения продукции, что повысило доверие покупателей к качеству украшений.
Возможные последствия для офлайн-ритейла
Эксперты предупреждают, что стремительное развитие онлайн-продаж может негативно сказаться на традиционной розничной сети. Бум интернет-торговли вынуждает ритейлеров пересматривать свою стратегию, что может привести к сокращению числа офлайн-магазинов.
Золотые украшения: Россия — четвертая в мире
Ранее стало известно, что в третьем квартале 2024 года россияне приобрели 11,7 тонны золотых украшений, заняв четвертое место в мире по объемам покупок.
Вывод
Рост покупок ювелирных украшений через маркетплейсы демонстрирует трансформацию привычек российских потребителей. Удобство онлайн-покупок, широкий выбор и внедрение систем контроля качества стимулируют переход рынка в цифровую среду. Однако этот тренд ставит перед офлайн-ритейлерами вызовы, требующие адаптации к новым реалиям.