Международная исследовательская компания GfK представила результаты исследования, посвященного популярности музыкальных стриминговых сервисов в России. Опрос охватил жителей в возрасте от 16 до 55 лет и позволил выявить ключевые тенденции в использовании цифровой музыки.
Рост популярности музыкальных подписок
Согласно исследованию, почти половина россиян активно пользуется подписками на музыкальные сервисы, и этот показатель продолжает расти. Если в третьем квартале 2022 года подписчиками таких платформ были 37% жителей городов, то уже через год этот показатель увеличился до 42%. В третьем квартале 2024 года доля пользователей с подпиской достигла 47%.
Вместе с тем 72% городского населения слушают музыку в интернете хотя бы раз в неделю. Особенно активны в этом плане молодые люди в возрасте от 16 до 24 лет, что свидетельствует о высокой вовлеченности в цифровую музыкальную среду.
Лидеры рынка музыкальных сервисов
По итогам третьего квартала 2024 года «Яндекс Музыка» уверенно заняла первое место по числу подписчиков: сервисом пользуются 26% россиян в возрасте от 16 до 55 лет.
На втором месте расположилась «VK Музыка» с долей подписчиков в 14%. Замыкают рейтинг «МТС Музыка» и «Звук», у которых показатели составляют 4% и 3% соответственно.
Демографические особенности пользователей
Аудитория музыкальных сервисов демонстрирует заметные различия:
- У «МТС Музыки» и «Звука» большая часть подписчиков — мужчины.
- У «VK Музыки», напротив, преобладают женщины.
- «Яндекс Музыка» отличается равномерным распределением пользователей по половому признаку — примерно 50% мужчины и 50% женщины.
Возрастной анализ аудитории также показал значительные различия:
- Среди подписчиков «Яндекс Музыки» и «VK Музыки» доля молодых людей в возрасте 16–24 лет составляет 18% и 20% соответственно.
- Основная аудитория «VK Музыки» — пользователи в возрасте 25–34 лет (42%), в то время как у «Яндекс Музыки» эта категория составляет 33%.
- У «МТС Музыки» и «Звука» возрастной сегмент 25–34 лет составляет 27% и 29% соответственно.
- В возрастной группе 35–55 лет лидирует «Яндекс Музыка» с показателем 49%. Для «VK Музыки» эта группа составляет 39%, а у «МТС Музыки» и «Звука» — по 60%.
Динамика цифровых сервисов
Исследования GfK показывают, что цифровые сервисы, включая музыкальные и билетные платформы, продолжают набирать популярность среди россиян. Например, ранее компания опубликовала данные о том, как жители страны используют онлайн-сервисы для покупки билетов на различные мероприятия.
Такие исследования отражают не только уровень вовлеченности пользователей, но и изменения в их потребительских привычках. Музыкальные сервисы в России становятся неотъемлемой частью повседневной жизни, что способствует их развитию и увеличению числа подписчиков.
Заключение
Исследование GfK подчеркивает растущую популярность музыкальных стриминговых платформ в России. Рост числа подписчиков, активное использование интернет-музыки и разнообразие аудитории создают благоприятные условия для развития этого рынка, одновременно способствуя повышению уровня цифровизации среди населения.