Для большинства россиян отпуск — это не только отдых, но и возможность сделать покупки, на которые в обычной жизни не всегда находится время. Согласно совместному исследованию ювелирного бренда SOKOLOV и сервиса OneTwoTrip, 70% опрошенных совершают в путешествиях необязательные траты, а каждый четвертый специально оставляет в чемодане место для будущих покупок. Эти данные подтверждают: шопинг стал устойчивым элементом туристического поведения россиян.
Кто и как путешествует: портреты по поколениям
Наиболее активную туристическую позицию занимают миллениалы (28–35 лет) — 81% из них отправляются в отпуск несколько раз в год. За ними следуют россияне 36–45 лет (73%) и представители поколения X (46–60 лет) — 68%. Менее активны зумеры (18–27 лет) — лишь 57% этой группы регулярно выбираются в отпуск.
При этом формат планирования отпуска варьируется:
- 48% согласуют даты с работодателем,
- 16% — самозанятые и могут путешествовать в любое время,
- 8% оформляют отпуск за свой счёт ради гибкости и независимости от внутренних регламентов.
География отпусков и потребительские маршруты
Большинство россиян пока отдают предпочтение внутреннему туризму:
- 39% отдыхают исключительно в России,
- 37% комбинируют поездки по стране и за рубеж,
- 24% выбирают только иностранные направления.
Если речь идёт о поездке с акцентом на шопинг, приоритеты меняются:
- 37% поехали бы в Европу,
- 26% — в Азию,
- 15% выбрали бы Турцию, ещё 15% — Дубай.
Шопинг на отдыхе: спонтанность и привычка
Отпуск стал зоной импульсного потребления. Только 33% респондентов планируют покупки заранее, остальные ориентируются по ситуации. При этом:
- 72% женщин совершают покупки в поездках против 60% мужчин.
- Каждый седьмой берёт с собой в отпуск больше денег «на всякий случай».
- 25% россиян считают пустой чемодан удачной стратегией для поездки,
- 21% покупают дополнительный багаж на месте,
- 18% берут с собой складную сумку специально для покупок.
Что покупают и кому
Подарки везут в основном для близких (37%) и для широкого круга — семьи, друзей, коллег (36%). Только 21% приобретают что-то исключительно для себя. Среди популярных категорий:
- еда и деликатесы — 67%,
- сувениры — 57%,
- одежда и обувь — 47%,
- изделия ручной работы — 47%,
- косметика и парфюмерия — 38%.
Основное место покупок — рынки и локальные ярмарки, их выбирают 63% опрошенных.
Ювелирные украшения: вложение в память
33% россиян любят покупать ювелирные изделия во время путешествий. Чаще всего такие покупки делают в пределах страны (50%), но 31% выбирают Европу, 23% — Турцию, 21% — страны Юго-Восточной Азии, 11% — ОАЭ, и 5% — Китай.
Наиболее востребованы:
- кольца — 62%,
- серьги — 60%,
- кулоны — 42%,
- браслеты — 39%.
Каждый десятый приобретает украшения в каждой поездке, что делает ювелирный шопинг устойчивой привычкой.
Сколько тратят в отпуске
Финансовое поведение распределилось следующим образом:
- 10–30 тыс. руб. тратят почти треть респондентов,
- 3–10 тыс. руб. — каждый пятый,
- 30–50 тыс. руб. — ещё 20%,
- 50–100 тыс. руб. — 17%,
- 100–200 тыс. руб. готовы потратить 6%.