Благотворительность становится все более заметной частью повседневной жизни россиян. Сегодня 55% опрошенных уже вовлечены в ту или иную форму помощи. Интерес к новым форматам взаимопомощи демонстрируют 70% участников опроса, а среди тех, кто уже имеет опыт участия в благотворительности, эта цифра достигает 91%.
Материальные формы поддержки остаются основными: каждый второй участник благотворительных инициатив жертвует деньги, продукты, одежду или приобретает товары с маркировкой фондов. Еще 16% предпочитают практическое участие — волонтёрскую деятельность, организационную и информационную поддержку. Треть опрошенных совмещает оба подхода: финансовую помощь с личной вовлечённостью в проекты.
Женщины чаще мужчин участвуют в благотворительности. Почти треть женщин (31,8%) передают вещи и продукты (против 18,2% мужчин), 26,8% делают денежные переводы (против 16,7%). Возраст также влияет на характер участия: респонденты старше 65 лет активнее жертвуют деньги и вещи, а молодёжь (18–24 года) чаще включается в волонтёрские и медиапроекты.
Приоритетным направлением помощи остаются дети: сироты, дети с инвалидностью и из малообеспеченных семей — на этом акцентируют внимание 28% опрошенных. На втором месте — помощь животным (19%), на третьем — поддержка людей в тяжёлой жизненной ситуации (18%). Далее следуют проекты для пожилых (15%), экологические инициативы (12%) и поддержка культуры и образования (4%). Молодёжь чаще других комбинирует помощь детям с заботой о животных — этот тренд устойчив в группе до 24 лет.
Потребительская солидарность становится фактором выбора: 46% россиян считают важным наличие отметки о благотворительности на товаре или услуге. 16% из них сознательно отдают предпочтение таким предложениям. Эта тенденция особенно выражена у людей с высоким уровнем дохода (60% против 46% в среднем по выборке). Меньше внимания подобным меткам уделяют россияне старше 45 лет и жители крупнейших городов (43%).
Интерес вызывает и роль технологий. Треть участников опроса (32,9%) верит, что искусственный интеллект может повысить эффективность социальной помощи: точнее выявлять нуждающихся и контролировать распределение ресурсов. Среди молодежи (18–24 года) этот показатель достигает 51%, у уже вовлечённых в благотворительность — 43%, тогда как среди тех, кто пока не помогает, — лишь 21%.
Ключевым критерием при выборе благотворительной организации остаётся прозрачность: 63% респондентов хотят видеть отчёты о распределении средств. С возрастом это требование становится всё важнее: от 52% среди 18–24-летних до 75% у старшего поколения. Также значимы положительные отзывы (34%), устойчивая репутация (31%), ориентация на конкретный результат (29%) и возможность личного участия (25%). Молодёжь чаще акцентирует внимание на возможности включённости (31% против 21%), удобстве цифровых решений (18% против 13%) и участии известных брендов (15% против 6%).
Исследование охватило 10 тысяч россиян старше 18 лет, представляющих все федеральные округа страны.